（图片来源：摄图网）

近日，央视《创新担当访名企》系列节目走进格力电器，本期节目中，总台记者对珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠进行了专访。董明珠就当前热门的家电以旧换新，发表了自己见解。

董明珠表示，10年前的空调比现在的新空调一年要多花1000元的电费，10年可以节约10000元。无论是社会资源需要，还是从个人消费的成本需要，消费者都应该换。实际上以旧换新应该成为一个常态，因为技术在不断升级。

格力电器在开展“以旧换新”活动时，还同步回收了消费者淘汰的旧产品。董明珠表示：“我们收回来的空调要全部报废、回炉再造，把有用的东西重新提炼成为一个原始的产品。” 据统计，到2024年底，格力已累计拆解处理废旧产品6800万台。不仅减少了电子垃圾对环境的污染，还实现了资源的循环利用。

董明珠强调，“以旧换新”不能单纯依靠政府补贴来推动，企业也需在产品研发上不断创新，满足消费者对于高品质、绿色智能家电产品的需求。她直言：“我们建了6个再生资源公司，前期投资很多，都不赚钱。要全产业链都处理好，成本很高。旧空调从消费者家里换下来，再运到工厂的过程也有成本。但不能因为成本高就放弃，还是要坚持去做这件事。”

董明珠还提到，如果“以旧换新”的产品再拿到二手市场去卖，会存在巨大的隐患，比如火灾、短路等。如果一定要成立二手市场，必须有有效的监督机制，对产品进行二次评估，确保产品的安全性和可靠性。

家电行业是直接受益于消费品“以旧换新”政策的行业。2025年，国家发展改革委、财政部发布通知，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，并新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类产品纳入补贴范围。空调产品每个消费者最多可补贴3件，每件补贴不超过2000元。2024年，以旧换新政策已带动超过3600万名消费者购买了5600多万台八大类家电产品，带动销售额2400亿元。该政策不仅促进了家电市场的繁荣，还推动了家电产品的消费升级，特别是高端产品的渗透加速。

政策不断推进白色家电行业向绿色化、智能化转型

近年来，国家及各省市相继出台多项政策，推动家电消费、以旧换新、智能家电行业的发展，为家电行业持续扩大和壮大提供支持。这些政策主要集中在空调等细分产品上。

从中国各省市白色家电的发展方向和目标来看，重点是促进白色家电行业向绿色化、智能化转型，提高绿色智能家电的消费，推动白色家电的更新换代，以及建设废旧家电回收利用体系。这些将成为未来一段时期内的发展重点。

高端白色家电市场需求增长

从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求逐渐增长。

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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