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6月18日消息，据信息日报报道，飞瓜数据显示，今年某电商平台“618”第一场直播，广东夫妇、麒儿、潘雨润等几大头部主播的成交额分别为6114万元、1292.3万元、674.8万元，较2023年同期分别下降86.4%、88%。今年618不火吗？

根据《国家商报》的采访，“直播投放已经变得索然无味，成为商家和品牌的标配。商家和消费者‘二八效应’交换后，主播卖的货越来越少，工资也更低。”刘，2016年进入直播行业，天津某直播基地创始人。

“现在的直播电商不会因为618、双11这两个节日而特别火爆。”刘向记者指出。如今直播已经变得索然无味。从今年“618”直播间的GMV(商品成交总额)来看，普遍不如原来。

刘告诉记者，往年有大促销的时候，很多品牌或者商家都会抢主播，主播的工资自然水涨船高。“现在主播越来越多，卖的货却越来越少，工资自然低。”

“在我们天津的直播基地，主播平均月收入8000元到15000元，每天单休至少播4个小时。”刘透露，据他了解，“业内一些主播的时薪已经低至20元，还不如上街打广告”。

“以前一个成熟的带货主播一个月能赚两三万，现在更有竞争力了，最多会拿一万多。”有业内人士告诉记者。

“主播降薪大概是从去年年初开始的。”汉仪电商负责人陈斌豪表示，现在无论是头部主播还是中间主播的工资都有所下降，行业整体下降了50%左右。

中国直播电商用户持续攀升。

直播电商已经成为电商行业的新业态，发展之快，影响之广，令人瞩目。通过主播与观众的实时互动和交流，更能满足消费者的需求和体验。同时，通过去中心化的消费模式，让更多的中小国产品牌被看到、被发现、被体验、被穿在身上，有助于原创设计在中国的普及和高端供应链的本地化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动力。同时，商家也积极布局直播电商领域，通过直播营销提高品牌知名度和销量。近年来，中国直播电商用户规模快速增长。《中国互联网发展报告》显示，到2023年6月，中国电子商务直播用户规模已达5.26亿。

中国注册电子商务公司数量加速增长。

据企业调查数据显示，近十年来，我国直播电商企业注册数量加速增长。2021年，全国规模以上注册直播电商企业达到23572家，增长率达到169%，达到近年来的峰值。2022年，全国注册直播电商企业达到50202家，年注册量持续攀升。到2023年12月19日，全国注册直播电商企业达到83517家。整体来看，国内直播电商企业数量呈上升趋势，直播流经济快速崛起。

注:查询时间为2023年12月19日。

直播主播近七成是女性，18-40岁是重要的主播群体。

随着直播电商的发展，电商主播的数量也在激增，主播群体呈现出明显的发展特征。从直播电商行业主播的性别结构来看，国内主播以女性为主。2020年中国直播电商行业女主播比例为65.3%，接近70%。

【/h/]从淘宝、阿auto快消、Tik Tok的主播性别比例来看，三个平台的女主播数量均高于男性，其中阿auto快消的女主播数量占比71.5%，高于其他两个平台；其次是淘宝，女主播性别比例达到68.3%；Tik Tok的女主播比例为57.5%。

从主播年龄结构来看，18-40岁的主播是中国直播电商行业的主要主播群体，占比73.9%。从各大平台的主播年龄结构来看，淘宝的主播年龄为76.2%，阿Aauto Quicker为68.5%，Tik Tok为72.3%。

据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至去年12月，全网短视频账号15.5亿，职业主播1508万。

中国新就业研究中心主任张指出，根据中国演出行业协会发布的《中国网络演出(直播及短视频)行业发展报告(2022-2023)》，以直播为主要收入来源的主播中，月收入5000元以下的占比高达95.2%。

中国科学院大学经济管理学院教授吕本富指出，网络上草根一夜成名的真假案例，容易导致幸存者产生偏差，迷失在主播一夜暴富的光环中。

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