【/h/]界面新闻记者|黄珊

【/h/]界面新闻编辑|娄勤勤

【/h/]瑞士运动品牌On Run在2024年第一季度的最新业绩会上透露，计划在中国市场开设一家更大的旗舰店，目前正在与一家重要的购物中心合作伙伴讨论该计划。

【/h/]昂昂然联合首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在会上表示，“这将是昂昂然在中国开设的第一家大型商场，这是昂昂然的一个重要里程碑。”

【/h/]On Angpao目前在全球拥有三家直营旗舰店。在这次会议上，该品牌没有透露正在规划的新店的具体面积，但它将与On Ang Run目前在中国开设的商店有所不同。

【/h/]截至2024年第一季度末，On Angpao在中国共开设了23家门店，最新一家门店位于中国和香港的中心区域，这是香港的第一家门店，面积为278平方米。

【/h/]2023年，On-Run在全球新增15家零售店，其中10家位于中国。2023年第四季度，On Angpao在北京、成都和广州开设了门店。

【/h/]On Angpao在中国的旗舰店比其他市场的直营店小得多。马丁·霍夫曼在这份财务报告中提到，“较小的商店主要开设在中国市场。”

【/h/]这其实与昂昂在中国的零售战略有关。昂昂润在2018年进入中国市场后，采取了直营店的策略，而不是像欧美市场那样依赖批发渠道。

【/h/]而且，On Angpao在中国的大部分门店都位于购物中心，商场数量空有限，这对大型门店的品牌准入要求更高。一开始，On Angpao主打专业运动跑鞋的产品策略并不需要更大的空空间来承载。

【/h/]然而，随着近年来全球渠道策略的变革，品牌的直营旗舰店有了更多类型。为了应对欧美市场需求疲软，运动鞋和服装批发商减少库存的情况，On Angpao大幅精简了批发商渠道，并开始在包括欧美在内的世界其他地区开设直营店。

【/h/]截至2023年底，On Angpao已在全球开设了32家直营店。其中22家位于中国，10家集中在欧美市场。值得注意的是，On Angpao在欧美市场有5家新店，均于2023年开业，分别位于纽约、巴黎和迈阿密。

【/h/]这些商店大多数是街边商店，比中国市场的商店大，面积从250平方米到350平方米不等。

【/h/]例如，On Ang Run去年在纽约布鲁克林威廉斯堡开设了一家全新门店，面积约337平方米，共两层，被品牌定位为“面向社区”的门店。这也是昂润在美国开设的第四家直营店。

【/h/]另一个例子是On Angpao于2023年10月在巴黎开设的第一家法国商店，该商店位于圣日耳曼-德普雷斯地区，面积为250平方米。

【/h/]这种类型的商店不再只销售运动鞋和跑鞋，还销售服装等新品类。随着服装产品SKU的增加，On Angpao需要一个更大的空空间来展示其服装，仅靠原店一两年的鞋子实力是不够的。

【/h/]在发布2023年业绩报告之前，马丁·霍夫曼透露，在纽约、巴黎和上海的旗舰店中，大约每售出六件商品中就有一件是服装。

【/h/]但在On Angpao的规划中，这种类型的旗舰店仍属于中型商店。2024年，On Run将在米兰、纽约和香榭丽舍大街开设更多门店。米兰店面积约500平方米。

【/h/]“这些变化正在发生。”马丁·霍夫曼在会上说:“我们看到昂昂经营的大型商场表现非常好。尤其是在高街地区，因为它可以同时吸引游客到商店。”

【/h/]在加速全球市场扩张的同时，昂昂pao也在中国市场按下了加速键。在Hoka、Soloman等新兴品牌以各自的方式加速布局中国市场的同时，On Angpao也在加速抢占一线城市的核心商圈。

【/h/]过去一年，昂昂然在中国平均每月新开一家店。这是昂昂跑进中国前五年开店的十倍以上。从2018年到2022年，该品牌仅在中国开设了12家门店。

【/h/]马丁·霍夫曼在2024年第一季度的会议上透露，到2024年底，他计划在中国市场开设略多于30家线下自营店。2024年第一季度，On Angpao还在中国香港开设了第一家本地商店。