2023年春节档取得了超60亿元的好成绩，但春节档之后，影视行业回归冷淡，3-5月票房不超过10亿元，观众的观影习惯实际上并没有马上恢复。以最近热播的《年会停不下来》为例。上映16天，票房6.88亿，观影人数只有60万。

来源:猫眼专业版

为了把观众拉回电影院，院线、片方、宣发都“花样不断”。

最近2024年春节档陆续预定，其中《烫烫》仅在贾玲减肥一项就引发了十几个热搜。猫眼专业版显示有26个营销话题，预订当天有5.4万新人想看，但全网没有贾玲减肥后的照片，引起了观众的好奇。你会买票去电影院看瘦了100斤的贾玲吗？

前几天电影院被允许退票还登上了热搜。在长沙的一些电影院，对电影不满的观众可以在开场半小时后申请退款，以抵制“烂片”和“欺诈宣传”。

看了烂片可以退款吗？

2024年初，长沙部分影院启动电影退票机制，打消观众买票时对电影质量的疑虑。据悉，这项服务由简单票团提供。对于指定的影院和电影，如果在电影开演后30分钟内(电影票的开演时间有标注)对电影或影城服务不满意，可以申请退款，退款后不能返回影院。退票费由集团全额承担，不会影响影院正常运营，也不会影响票房收入和退票率。

简单票集团创始人表示，正在联系春节档电影，希望影片能在退票机制上从补票中分一杯羹，预计春节期间将扩展到全国1000多家影院。业内人士表示，电影开演30分钟后可以退票，相当于给客户买了一份电影保险，增量应该远大于观众退票的次数。

很多网友建议全国推行，但也有网友表示，看电影时身边的人来回走动，很影响观影体验。

电影行业观察人士连诚崔屹在接受《国家商报》采访时表示，这种机制存在一些漏洞。比如在商业竞争中，很可能会出现大量的恶意退款和差评。此外，还可能导致像网络电影那样虎头蛇尾的情况，影响院线电影人把大量资源投入到前30分钟而忽略后面的内容，从而影响电影的完整性。

同时他表示，从商业逻辑来看，单纯的票团很难在全国大规模推行。一方面，单纯的票团很难大规模承担巨额退票费，片方也不可能主动花钱买差评；另一方面，未来如果和影院对接，要体现在最终的票房数据上，就意味着要和所有的票房系统、购票平台对接，这也涉及到账、税、电影专项资金等的缴纳。这不是一朝一夕的事情。

退款机制的出台，其实反映了电影行业对观众离开影院的焦虑。

这也是观众选择电影的现状。各种“宣传片”让观众在选择电影时越来越模糊。不少网友表示，被电影的宣传资料吸引，但看完后感觉被骗了。

用惊喜感吸引观众后？？

今年的贺岁档是一场电影营销战。气氛营销已经成为年夜饭等礼仪时段的有效营销手段。

“闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，闪烁，除此之外，还有“年会停不下来”和“泰勒？斯威夫特；时光巡回演唱会“哎，唱个演唱会什么的。”？

作为今年跨年的小黑马，“年会停不下来”，每个人入场都能获得一瓶啤酒。随着开场前一个又一个易拉罐的砰砰声，观众迅速进入了电影年会的氛围。

在各种营销攻势下，大年三十无论是票房、场次还是观影人数都创下了电影史上的新高。

2023年底毛焰娱乐媒体沟通会猫眼研究院院长刘鹏供图。

无论是“长宣”还是“噱头营销”还是“话题营销”，显然当今电影没有放之四海而皆准的模板，更重要的是因势利导。

“观众的喜好不是一成不变的，而是会随着时代，随着情绪的变化而迅速变化。2023年的明显变化是观众对好莱坞和黑帮片的喜爱程度下降，这与观众的心情密切相关。”猫眼研究院院长刘鹏表示，“题目的背后是更加关注当下。观众呼唤一部电影与自己的联系，期待在电影中找到自己。”

2023年，电影市场出现了很多新现象，但无论是什么题材类型，“普通人”视角的角色更受观众青睐。无论是《长安三万里》、《第一女神》中的历史和神话人物，还是《磐石》中的反派人物，观众都希望看到他们真实的喜怒哀乐，看到他们是普通人。

这些变化也对未来的商业电影创作提出了更高的要求，不仅需要注入时代的活力，还需要普世的价值表达和足够的商业元素。

刘鹏表示，面对瞬息万变的市场环境，电影市场应该立足观众，推陈出新，及时迭代。它应该从观众的需求出发，在制作和宣传的各个环节不断创新，以惊喜感吸引更多的观众。同时，电影制作过程也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求，进行动态调整。

封面图片来源:视觉中国(000681)-VCG41535640849

（责任编辑：周文凯 ）