界面新闻记者|吴阳宇

小米的战役正在向线下延伸。

12月27日晚，小米汽车技术发布会召开的前一天，雷军连续发了五条微博，每条微博都配有两张巨幕广告的照片。屏幕上的文字与微博基本一致，是小米汽车对比亚迪、蔚来、小鹏、理想、华为等厂商的“致敬”。

据了解，地图上五个广告巨幕的大楼所对应的城市，是各个汽车品牌的总部所在地。其中，“致敬”比亚迪的广告屏位于深圳，“致敬”蔚来、小鹏、理想、华为的广告屏分别位于上海、广州、北京、深圳。

这一系列巨幕广告和发布微博内容的契机，源于雷军今天凌晨发布的一条内容。他称小米“深知汽车产业的复杂性和发展的来之不易，向中国新能源汽车产业的先行者致敬！”宣传图形中列出了上述所有汽车公司的品牌名称。

小米汽车技术发布会敲定后，雷军已经连续几天通过微博在网上造势。但作为线下动作，这似乎是小米的第一次。这意味着小米汽车的营销团队已经正式开始品牌形象建设等相关工作。

这个巨大的贡品实现了品牌互动。截至记者发稿，比亚迪汽车官方微博已转发相关内容，欢迎小米汽车加入中国新能源汽车“大家庭”，致敬雷军的创业精神；蔚来创始人李斌通过个人微博转发，并感谢雷军的鼓励。他回忆道，“我记得2013年1月的一个深夜，我第一次和雷老师谈造车的事。今天，雷先生亲自打造的汽车与大家见面。热烈祝贺！”

在此之前，雷军已经在社交平台上发表了多封公开信，表达对即将到来的发布会的信心。同时，他谈到了自己在造车过程中的目标和努力，以及小米汽车团队为首款车投入的人员和资金规模。

他一直强调造车的难度，他应该对汽车行业保持完全的敬畏。不过他也透露了业界对小米汽车的信心。比如汽车圈很多群体在公告发布当晚就“沸腾”了，然后小米在短时间内收到了上万份简历，迅速集结了一批业内优秀人才。

截至目前，小米汽车集结了上千名专家，投入了数百亿元。据新浪最新报道，整个小米汽车团队已经达到3700人的规模。