记者 方卓然

编辑 彭朋

“哈尔滨”的热议与出圈，让冰雪主题文旅场景成为备受欢迎的冬日出游目的地，也让越来越多的人看到了目前国内越烧越旺的“冰雪热”。

如今，这股冰雪运动的火热之风，也吹向了上海。冰雪消费新场景不断被“解锁”，“冷”冰雪持续释放“热”活力。

作为拥有全球最大室内雪场的冰雪主题度假区，坐落于上海滴水湖畔的耀雪冰雪世界以滑雪场、娱雪区、冠军冰场、水上乐园、商业小镇、星级酒店等多元业态运作。

耀雪冰雪世界副总经理王志军对界面新闻透露，自2024 年 9 月 6 日，耀雪正式开业。截至目前，耀雪已接待游客超过 24 万人次，日均客流量约1500人至2000人。周末单日最高客流超 5000 人次。“春节期间，耀雪度假区日均接待客流达到 8000 人次以上。”

此前的2024年11月，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》发布，旨在以冰雪运动为引领，推动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，将冰雪经济打造成新的增长点。室内滑雪场也开始时成为游客们遛娃、娱乐的热门打卡点。

王志军介绍说，为迎接农历新年，耀雪冰雪世界开启“冰雪迎春，年在耀雪”为主题的新春活动。

耀雪 IP“雪嘻嘻”携手喜羊羊与灰太狼、大卫贝肯开启趣味冰雪体验，我们有“好巳花生”主题冰雕秀、喜羊羊与灰太狼新春大巡游、新春民俗互动、IP 寻宝游戏等活动。四条高品质雪道、16 项娱雪项目、三座星级酒店，让大家在新春寒假期间来耀雪开启全家度假生活。

前不久，耀雪冰雪世界进行了为期11天的全面设备维护与升级，期间关闭滑雪区，并将关键设备将完成焕新升级。

据悉，此次耀雪雪道升级成为该项目近期改造的亮点。除了3条专业雪道，蓝道（S道）、红道（中级道）和黑道（高级道）之外，耀雪冰雪世界原先的滑雪学校专用雪道（绿道）面向雪友开放了。耀雪冰雪世界方面表示，0基础和基础薄弱的雪友，可先去绿道练习，逐步挑战难度升级的专业滑雪体验。

同时，还在位于S道中间的雪山城堡处增设“雪堡出口”，如果觉得雪道太难的雪友可以从本出口出去，自行安排滑雪进度。

春节期间，耀雪冰雪世界伴随着设备的焕新升级，耀雪冰雪世界围绕”冰雪迎春年在耀雪”主题打造各类沉浸式的新春场景，假期内，滑雪场现场大部分都是家庭客人，还有不少是带着孩子来练习滑雪的，其中有很多都是“回头客”。“玩雪区”的家庭游客极大地拉动了场地内的餐饮等周边消费。

随着免签政策不断深入，不少外籍游客也涌入上海滑雪。

“我们一下飞机就来滑雪了。”在耀雪冰雪世界，一位日本游客表示，“这儿的雪道非常专业，滑雪是我们来中国旅游的第一个项目。”上海耀雪置业有限公司副总经理王志军介绍，“随着‘China Travel（中国游）’火遍全球，来自日韩和东南亚的游客人数有了显著提升。”

除了入境游，春秋旅游副总经理周卫红对界面新闻透露，目前，出境游和国际邮轮产品均恢复加快，春节同期出行人数25年同比24年增长30%，其中出境人次同比增长76%。

在邮轮方面，今年春节期间，主要增长产品类型为邮轮、自由行产品及年夜饭类产品，其中，邮轮产品出行人数同比24年增长近200%，自由行出行人数同比24年增长56%。

她表示，“自2023年旅游业逐步恢复至今，面对出境旅游目的地的竞争，国内各地区旅游要素依然具有强大吸引力，而春节申遗成功后的宣传推广，也在不断释放优秀传统文化对于发展国内旅游的新动能。”