目前，以非物质文化遗产为核心元素的文创产品“席卷”年轻人的朋友圈。从汉服到赞化，再到非遗画迷，传统非遗技艺在文化旅游市场迭代升级的新浪潮中再次焕发生机。

Tik Tok平台《2023非物质遗产数据报告》显示，过去一年，Tik Tok平台非物质遗产产品销量增长超325%，购买非物质遗产产品的消费者同比增长1.62倍。90后成为非遗产品的忠实粉丝，非遗产品上的成交额增长了近2倍。

成都崇州作为“中国民间文化艺术之乡”，近年来进一步完善非物质文化遗产名录体系，加强非物质文化遗产保护传承，增强活力。目前拥有30多个非物质文化遗产项目，同时培育和孵化了大量非物质文化遗产产品和IP。

未来，如何进一步利用和挖掘非物质文化经济价值？如何才能让更多的非遗项目走进寻常百姓家？

带着上述问题，国家商报记者深入崇州市朱里塬乡传统文化体验园，与95后的非遗传承人、一字花创始人白子义进行了深入的交谈。

今年年初的成都两会上，关于“加大蜀锦、蜀绣、川剧等非物质文化遗产的传承保护力度”的讨论被写入政府工作报告。

这位年轻的创始人说，“我们一直在遗产保护的基础上发掘它的商业潜力。它不仅是一种文化、技能和表演形式，而且逐渐演变成一种生活方式和价值观。越来越多的消费者渴望找到文化认同和情感价值，并愿意为此支付溢价。”

“‘非遗’的流行和普及，某种程度上标志着大众消费方式的改变，也是年轻人的一种‘热血觉醒’。”白子怡向记者分享。

“传承创新之路漫漫，我却选择迎难而上。”

在一片绿树的环绕下，朱莉的家乡逐渐显露出古朴典雅的面貌。

这座位于充满烟火气息的居民区的文创园，距离成都市中心约40公里，是崇州“非遗”最重要的承载地之一。

图片来源:每经记者张建设

“我们是崇州非物质文化的重要展示点，包括明道竹编、怀远藤编、廖家木雕、古琴等37个非物质项目。同时，它也是一个重要的‘孵化器’。通过举办一系列非遗交流活动和行业沙龙，建立了六个大师工作室，越来越多创新的非遗产品从这里走出。”白子怡介绍并引导记者来到公园。

对于这位留学日本、对传统文化感兴趣的年轻创始人来说，这是一片珍贵的“私有土地”，为他提供了自由生长的土壤。

几年来，白子义肩负着崇州非物质遗产传承与传播的重担，用年轻人的语言讲述崇州的非物质遗产故事，让当地的非物质遗产一次次“出圈”。

此外，她还让文创中小企业一字花在短短几年内营收突破千万元。

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一路上，白子怡也有不同的情绪变化。“我也想过平躺，刚进入非物质遗产领域的时候也有过迷茫和彷徨。但一想到父母这么多年的坚持，以及他们想创作出更多值得回味的作品的愿望，我就感觉像是‘打了鸡血’。我知道非遗的传承与创新特别艰难，但我还是选择了直面困难。"

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目前，由白子义创办的易华子已有20余人的规模，以90后为主，在跨界融合的过程中不断探索非遗传承与创新的“崇州表达”。

从团队的发展战略，到每一个产品细节的打磨，白子怡都投入了无数个不眠之夜。

以一个小盖碗为例，白子义会把每一个盖碗拿到灯下看瓷体有没有瑕疵，还会用放大镜看竹条之间的缝隙是否一致，有没有毛刺，是否隐藏了压头，做到“零失误”。

图片来源:每经记者张建设“从年轻人的角度推动跨界融合，才是生命力所在。”

从最初的小心翼翼，步履艰难，白子怡已经慢慢在“非遗”的道路上找到了自己的节奏。凭借年轻人的创新精神和对消费市场的观察，白子怡开发了多种广受欢迎的“非遗”文化创意产品。

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在打造文创IP时，“故宫文创”是绕不开的。它将故宫藏品的元素融入日常生活，以传统与创意的结合打造出多种现象级爆款。销售额一度达到15亿元。

其成功的核心是让非遗作品走出“殿堂”，进入年轻群体，成为真正的消费品。

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在日本留学期间，白子怡主修环境，辅修国际文化交流，使她在传承与创新中拥有更加国际化、多元化的视野，始终捕捉到年轻人的“语言”。

“非物质遗产是一个特别好的消费切口，就像这个手袋产品。我们前期做了大量的市场调研。在设计阶段，我们将崇州的非物质竹编技艺与女性消费者的审美相融合，采用了莫兰迪蓝配色，一投放市场就被抢购一空，”白子义告诉记者。“最近一直在和一些国际奢侈品牌合作，进一步提升崇州的非物质遗产质感和市场展示。

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“另外，像这个熊猫主题的茶杯，我们融入了非物质的竹编元素，融入了四川的山川意境，结合了金沙的太阳神鸟，最终流行起来。不仅进了国宾馆，参加了文化和旅游部主办的全国性展览，还漂洋过海去了30多个有大运会、世博会等国际性活动的国家和地区”，白子怡说。“我们创意团队10个人花了近两个月的时间，为这款产品做了40多份设计稿。我们希望更好地向消费者传达‘非遗’的传承和质感。”

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除了不断思考“非物质遗产”的国际化和市场化，白子怡也一直在探索一条更本土化的道路，能够让“非物质遗产”产品进入“寻常百姓家”，并保持其生命力。

除了每年在竹梨园乡举办20多场文化交流活动和大师班，白子义还充分动员高校为崇州的传承发展寻找年轻的跨界人才。

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“我们将根据时代审美、学生需求和当前市场趋势，举办非遗作品设计大赛。今年，我们正在筹备第三届非遗设计大赛。上一届我们和四川大学、西南财经大学、四川旅游学院、成都艺术职业学院等10多所高校合作，征集了300多份非物质作品的设计稿，”白子义说。

在她看来，“只有真正从年轻人的角度推动跨界融合，才能找到遗产的生命力。”

图片来源:每经记者张建设记者手记:

在与这位年轻的非遗传承人的对话中，记者能感受到她在尴尬和非遗保护过程中的困惑和迷茫。然而，正是无数像白子义这样的传承人和创始人，将自己的热情和无畏投入到这个细分的赛道上，让崇州乃至成都的“非物质遗产”传承和创新有了更多的年轻色彩和市场力量。

同时，在一字花这个文化创意企业自由成长的过程中，我们也可以窥见一张属于成都的不断完善、充满活力的文化创意产业版图。

以崇州为例，首次探索“银非合作”支持路径，聚焦非遗产业发展的资金瓶颈，构建“金融+非遗”专业服务体系，探索非遗发展长效帮扶新模式。这背后，既体现了一个城市对文化传承和创新的尊重，也体现了一种开放开放的产业发展思路。

这也是明道竹编、怀远藤编、廖家木雕、关胜盆地艺术四大非物质文化遗产示范区聚集、成型、兴盛的关键

以非物质遗产的名义，远远不止非物质遗产。始终瞄准乡村振兴背后的“千家万户”和文化产业生态的“多姿多彩”。

国家商业日报

（责任编辑：董萍萍 ）