“下海”“越界”之风终于吹到了娱乐圈。日前，著名女演员范冰冰宣布，她把自己的化妆和护肤品牌范美丽日记带到了抖音。

【/h/]据悉，粉丝美丽日记创办于2018年。成立之初，邀请了众多知名艺人为平台助阵。直到现在，它已经成为国内知名的顶级产品，仅去年销售额就超过11亿元。

虽然范冰冰说“品牌出海，我们还是新人”，但其实品牌在范冰冰的布局已经持续了一段时间。范冰冰在5月下旬出版的一本小书里提到“听说有很多朋友从海外线上官方平台成功买到了我们的产品”。同时，帖子中还提到“马来西亚和新加坡的土豆宝宝，粉丝美颜日记，已经入驻Lazadala。”

根据网友在帖子中的评论，国内渠道方面，粉丝美妆日记在淘宝、JD.COM、Tik Tok、小树都有旗舰店。而且好像业务还没扩展到澳洲、泰国、菲律宾，因为有网友评论“澳洲也要买”、“泰国什么时候上线”、“菲律宾Lazada也有”。

在Lazada，粉丝美颜日记粉丝数已经超过8000，正面评价达到95%。其中一款名为“范美丽日记深层保湿面膜试用装3样套装”，关注度很高，目前被评为全五星。

(粉丝美颜日记Lazada旗舰店)

目前抖音上的粉丝美丽日记官方账号只有两段视频，其中一段是6月1日品牌宣布正式进军抖音的视频。目前该账号已有4500多个赞，单次播放量已超过52万，账号粉丝达到5.49万。

(范美女日记记述)

如今，“出海”无疑已经成为一个大趋势，各大品牌和KOL都加入了这个赛道。而辛巴、小杨哥等KOL的下海之旅，与范冰冰有一个共同点——以东南亚为“前哨”。

在全球经济放缓的背景下，东南亚的电子商务市场呈现出强劲的势头。据统计，东南亚主要国家人口已超过6亿，其中4亿是互联网用户，这为电子商务市场的发展提供了基础。市场研究公司数据显示，2023年东南亚电商市场收入预计将达到1139亿美元，电商销售额将增长18.6%，远超全球平均增速。

以抖音电子商务为例。据统计，今年上半年各国累计销售额中，东南亚国家泰国以37.8亿美元的GMV排名第一，交付量超过5亿；越南以26亿排第三。