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6月28日，“东方选拔主播直播间公开表示不满”冲上微博热搜。

邓顿是东方精选的头部主播之一。直播中，他表达了对公司近期一些做法的不满。比如他前两天才和主播讨论沟通。此外，他还提到，一旦公司和主播产生负面舆论，公司公关部并没有采取任何行动。他的发言透露出对公司现状的失望:“说实话，之前很长一段时间我都觉得公司挺好的，但是最近对公司真的很失望。”

【/h/]东方精选最近确实面临不少“负面新闻”。“618”促销期间，邓顿在推广产品时的一句话引发争议，网友指出直播间画风有变。此外，于在直播中直言“东方精选现在很乱”，导致股价暴跌。

在最近的618年促销活动中，东方精选未能进入Tik Tok直播榜单前10名。蝉妈妈数据显示，截至18日下午17: 00，“Tik Tok顶级推手”618榜单(5月24日-6月18日)前三名分别是广东夫妇、杰瑞和同辉同行。

根据蝉妈妈的数据，东方精选直播间近30天的粉丝总数减少了30多万，目前为3010.3万。

为了减少对主播的依赖，东方精选在过去一年尝试了各种策略，包括自建App，投资供应链做自己的产品。他们希望通过这些努力，走出一条无IP直播之路。但是从目前的情况来看，这个转型过程还是比较艰难的。

有电商人士认为，直播间本质上是一个IP生意，靠大主播生存。虽然东方精选在努力去IP化，但是主播的影响力和号召力仍然是直播的关键因素。因此，如何在保证产品质量和服务水平的同时，减少对主播的依赖，将是未来需要重点考虑的问题。

随着消费者对网购和娱乐体验需求的不断提升，直播电商也迅速崛起。

中国直播电子商务优势分析

相比传统电商，直播电商可以实时输出信息，直播给观众更多的真实感和临场感。用户可以通过评论与主播进行产品信息的交流和互动。此外，与传统电商营销模式相比，直播电商模式缺少广告环节，缩短了营销环节，缩短了商品成交时间，提高了转化率。明星和网络名人自带粉丝流量，可以迅速给商家带来大量人气，促进产品销售。给用户带来了更丰富、更直接、更实时的购物体验。

中国直播电商平台用户购物品类偏好

根据微博易和妈妈Chan联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》显示，用户对直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中，服装、日用品、食品、美妆等产品位于第一梯队，超过50%的直播电商用户更喜欢在直播电商平台购买这些产品。第二梯队包括家电、游戏产品和图书文具，虚拟产品或服务、珠宝等商品属于第三梯队。未来，服装和日用品仍将占据中国直播电商平台用户的购物偏好。

前瞻产业研究院认为，近年来，随着国民经济的发展和居民生活水平的提高，人们的消费水平逐渐提高，因此对直播电商的偏好也越来越强。微博易和妈妈网联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》显示，低线城市直播电商用户的TGI指数较高。具体来看，二线城市的TGI指数最大，达到112.8；其次是三线城市，TGI指数达到110.6；一线城市和新一线城市的TGI指数相对较低，这预示着未来中国的生活电商在低线城市会有更大的发展机会。

杭直播电商企业合规联盟秘书长黄小红指出，近年来，我国电商直播行业蓬勃发展，激活了消费市场，但也暴露出诸多问题。电商直播涉及多方利益。在政府主导下，充分发挥各方监管力量，加强行业自律、社会参与和公众监督，构建多元共治新格局。

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更多对该行业的研究分析，请参考前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测及投资战略规划》分析报告。

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