春节档票房67.7亿元，位列春节档历史第二；暑期档突破200亿，创暑期票房新高；国庆放映场次创下了中国电影史上国庆放映场次的新纪录...

2023年，中国电影(600977)像一个沉睡的巨人被唤醒，票房表现突出，好电影不断，满江红、流浪地球2、沈峰等国产电影扛起大旗，成为主力军。

而由国家商报和万达院线(002739)联合出品的电影产业白皮书《2023年电影强档之路》也连续第七年如期而至。11月3日，《2023强片之路》在第36届中国电影金鸡奖上隆重上映。中国电影家协会副主席任、中国移动咪咕公司董事长兼总经理沈文海、国家商报董事长刘(文大)、万达院线CEO共同发布了《2023顶级电影之路》。

图片来源:主办方供图

《2023年顶级电影之路》显示，电影行业投资、供给、消费各方面都在逐步恢复，其中下沉市场恢复程度最高，贡献较大。现在下沉市场成了“兵家必争之地”。

电影投资、供应、消费全产业链升级。

2023年是复苏之年，蛰伏已久的电影行业终于有机会大展拳脚。

从数据上看，截至10月10日，总票房共计478.5亿元，远超去年同期的273.0亿元，同比增长75.3%；2019年同期恢复到90.2%，位列同期电影历史第三。

总票房的提升反映了消费者的热情，观众重新走进电影院，电影再次成为茶余饭后的谈资。电影数量、人数、票价都在恢复。其中，电影数量为10129万部，回归2019年同期的102.8%；观影人次11.3亿，重回2019年同期的79.5%；平均票价稳步上升至42.5元。

消费端的表现也传导到了上游。《2023年上影之路》数据显示，在影院数量方面，截至2023年10月，新开影院数量为660家。预计全年和2022年差别不大，但关店数量预计在500-600家，比2022年的833家有所下降。

在制作方面，电影的数量也在稳步上升。根据国家电影局备案的全国电影剧本(梗概)公告，截至2023年8月，全国共备案审批电影1843部，同比增长29.1%，恢复到2019年同期的79.9%。截至10月10日，共上映影片368部，供片数量同比增长40.5%；较2019年同期减少22台，已恢复良好供应。

回过头来看投资端，万达依然保持着行业的绝对领先地位，虽然体量最大，但票房复苏依然排名靠前。上海星艺由于2019-2023年大量新开门店，总回收率最高。同时，由于该股是2016-2018年新开的，成长性较强，因此该股回暖幅度也是最高的。由于2019-2023年大量关闭影城，总恢复度为43%，低于存量恢复度76%。(存量指不包括2019年1月1日至2023年10月10日期间开店和关店的影城，仅考虑2019年之前开业且2019年和2023年一直正常营业的影城。)

国产电影成为票房主力

曾经靠下沉市场取胜的《前3》延续了国庆档的成功，以6.19亿元成为国庆档第二。《消失的她》和《孤注一掷的Tik Tok》成为暑期票房TOP2，突破30亿大关；“沈峰”通过路演和直接在小杨直播间做客的方式卖票...

2023年，短视频成为新的宣传渠道，也为电影在下沉市场找到了新的量，片方开始关注下沉市场的运营。

从数据上看，2023年市场越下沉，票房回升越高。县级市县市场总回收率105%，存量回收率83%。一线总恢复度只有79%，存量恢复度73%。2023年，一线、新一线、二线城市票房占比较过去四年下降3-5个百分点，三线及以下城市票房占比持续增长，接近50%，县级市县票房占比大幅提升。

七个地区的总量和存量都是西北票房复苏最高，经济相对较好的华南地区最低。

一方面是电影的影响。最直观的表现就是低下沉度的进口片占比下降，而高下沉度的国产片占比上升。

截至10月10日，国产电影票房占比83.7%，比2019年全年提升20个百分点。2008年票房前十的电影都是国产片，前十的电影放映后都有票房下滑的现象。例如，《消失的她》和《孤注一掷》关注女性、婚姻、赌博、诈骗等社会热点话题。，观众与电影产生共鸣，形成社交属性，不断发酵，最终帮助电影实现破圈传播。

不过和之前的进口片一样，表现的比较淡定。即使是《速度与激情》的《变形金刚》、《碟中谍7:致命清算》、《蚁人》等大IP的最新续作，也明显不如前作。截至10月10日，《速度与激情10》暂列进口片第一，票房9.8亿。虽然它比进口电影略好，但仍远远落后于速度与激情9 2021年创下的13.9亿美元的票房纪录。《变形金刚》IP在国内有一定的观众基础。以前这个系列在市场上很受欢迎，但是《变形金刚:超级战士的崛起》最终票房收入6.6亿，与之前的作品《变形金刚5:最后的骑士》15.5亿的成绩相差甚远。

调查显示，国内观众对以好莱坞为代表的视听大片有一定程度的“审美疲劳”。故事陈旧、缺乏情感共鸣是进口片不再受欢迎的主要原因，过度消耗IP情怀成为观影障碍。

另一方面与市场供应的档期有关，影片在热门档期的挤入也让观众的观影习惯集中在档期上。下沉城市的节日效应更强，所以节日票房占比的提升会直接影响下沉市场的票房占比。

截至10月10日，档期累计票房产出323.9亿，门票占比67.7%，较2019年同期增长7个百分点；全年重要档期中，春节档票房达67.7亿元，位居历史第二；暑期档票房206.1亿，表现强劲，创下历史新高；国庆档相对稳定，票房产出27.3亿，为历史第四高水平。

张艺谋重新得到了市场的认可，新电影人的力量正在崛起。

虽然每部电影都有望在热门档期上获得大爆发，但从今年的市场情况来看，电影的二八效应越来越明显。票房聚焦头片，腰的贡献减弱。

截至10月10日，今年票房过亿的电影数量为54部，重回2019年同期票房过亿电影数量(66部)的81.8%；其中，10亿以上的头部电影10部，稳定产出50%以上票房；今年5-1亿量级的电影有15部，占票房的24.3%，是近5年来最高的。主要原因是今年进口片票房号召力下降，没有出现过10亿的电影。《速度与激情10》《钟芽之旅》《灌篮高手》等竞争激烈的进口片都落在5-1亿区间。1-5亿量级影片29部，票房占比15.4%，贡献持续减弱；1亿以下电影票房仅占5.3%，小电影生存空被压缩。

值得注意的是，头部电影中不乏电影新势力。

《孤注一掷》和《她消失了》都出自新锐导演之手，票房已经突破30亿，说明制作人+知名导演新锐导演的模式正在发挥影响力。这两部电影的制片人是宁浩和陈思成，他们都是颇具影响力的商业电影导演。当制片人的时候，他深度参与剧本创作，把控影片质量，这让他获得了成功。

此外，原本不被市场认可的流量明星逐渐在电影中发力，流量明星与实力演员匹配的模式进一步发展。2023年，除了Jackson Yee，朱一龙，LAY，YiBo等流量明星也提高了演技和市场号召力。

与此同时，前辈们并没有停下脚步。张艺谋凭借《坚如磐石》获得国庆档票房第一，得到市场认可。

2002年张艺谋的《英雄》(票房2.5亿)开启了国产商业片时代，2012年新锐导演Xu zhēng的《对不起》获得年度国产片冠军。过去十年，国产电影冠军基本属于张艺谋、冯小刚、周星驰、姜文等老一辈导演的作品。

从2012年开始，Xu zhēng、宁浩、陈思诚、韩寒、贾玲等一批新锐导演开始崛起，老一代导演的作品基本不再占据国内票房前列。2016年执导《长城》5年后，张艺谋的《悬崖之上》2021年再次突破10亿票房，满江红有望在2023年问鼎票房冠军，再次证明了老一辈导演的功力。

“电影的竞争，市场份额的较量，归根结底是文化软实力的竞争，是电影人才的较量。”中共电影局宣传部常务副部长毛玉在长春“中国电影新势力”论坛上致辞时表示，“2035年建设电影强国的重担，建设中华民族现代文明的使命，历史性地落在了年轻一代电影人的肩上。新生力量不再是为生存而战，而将成为讲好中国故事，提升中国文化软实力的新生力量。”。

国家商业日报

（责任编辑：周文凯 ）