稳居第一，Coupang为2024交上了一份满意的答卷。

作为韩国最大电商平台之一的Coupang，凭借着优质的配送服务、丰富的品类以及庞大的用户基础等，在韩国电商市场占据重要地位，一直以来都是韩国消费者购物的首选。

从韩国整体的电商市场环境来看，‌2024年韩国电商交易额屡创新高‌。Global Data此前发布的数据预测，2024年韩国电商市场总值预计将达到164.3万亿韩元（约合人民币8215亿元），同比增长10.2%。

未来四年内，韩国电商市场预计将以7.8%的复合年增长率持续扩张，到2028年，市场规模有望达到222.1万亿韩元（约合人民币11105亿元）。

以上数据足以看出在未来几年，韩国电商市场的发展潜力。

此外，韩国消费者网购频率较高，位居全球前列，用户渗透率也将从2024年的64.1%逐步攀升至2029年的76.7%。这表明韩国消费者对在线购物的喜爱程度在不断上升，也有助于促进电商市场的向好发展。

拿下第一，去年的Coupang有点猛

去年12月份，当韩国其他的电商平台销售额均出现不同程度的下降情况时，Coupang依旧强势登顶，成功斩获韩国电商平台销售额排行榜第一名。

具体来看，去年12月份，Coupang的销售额预计达到3.23万亿韩元（约合人民币161.5亿元），稳居行业第一，且与第二名拉开了较大的差距。

其他排名依次为Gmarket（3875亿韩元）、CJ OnStyle（3003亿韩元）、11th Street（2845亿韩元）、GS Shop（2812亿韩元）、SSG.com（2678亿韩元）、现代家居购物（1303亿韩元）、Auction（1138亿韩元）、AliExpress（1133亿韩元）、乐天家居购物（897亿韩元）。

值得一提的是，Coupang不仅销售额名列前茅，复购率更是高达83%，超越了一众本土平台。

Coupang总部位于韩国首尔，成立距今已有15年的时间，2021年3月份在美国纽交所上市，并发展成为韩国最大的电子商务平台。

在业绩方面，2023年，Coupang结束了长达13年的亏损状态，开始实现盈利。

2024年，Coupang名利双收。首先，其成功登上了2024年全球品牌价值500强榜单，与上一年相比，排名跃升了37位，也是韩国唯一一个上榜的电商平台，知名度再次提升。

其次，2024年，Coupang创下了韩国零售市场历史最高的年度销售额，首次突破40万亿韩元（约合人民币2000亿元），据预计，2025年Coupang的盈利还将持续。

业绩扭亏为盈的同时，Coupang还不断加码自身的优势领域，例如升级物流配送服务等。

配送再提速，迎接市场挑战

‌Coupang的优势之一——高效的物流配送服务。早在2014年，Coupang就已经推出了“快速配送”服务，可见其对物流配送时效以及提升消费者的购物体验等方面的重视程度。

十年磨一剑，Coupang的物流配送服务如今也可说是有口皆碑。不久前，Coupang还宣布继续扩大火箭配送服务的覆盖范围。

据悉，Coupang拟投入2.4万亿韩元（约合人民币120亿元）加码物流，以期到2027年实现“火箭配送5000万人”的宏伟目标，几乎是要覆盖整个韩国市场。

2025年，Coupang还将开设新的物流中心，持续推进其物流基础设施建设，使其“火箭配送”服务迈上新的台阶。

到2026年，Coupang在韩国将拥有9个物流中心，仅在物流一项上的投资将累计高达9万亿韩元（约合人民币450亿元）。

到2027年，Coupang的“火箭配送”服务或将覆盖韩国约88%的市郡区，达到230个，而目前这一数字已达到182个，占比约为70%。

物流一直是Coupang的一张王牌，持续大规模的投资押注物流领域，不断健全物流基础设施建设，完善物流网络，将这一张王牌发挥到极致，进一步巩固其市场优势，也能够在激烈的市场竞争中应对自如。

目前各个市场的竞争都十分激烈，韩国亦不例外。韩国比较有影响力的电商平台例如Coupang、Naver、11st Street、Gmarket等，都在各自擅长的领域发光发热。

如果说Coupang凭借“火箭配送”服务出圈，那Naver作为韩国最大的搜索引擎和门户网站，用户基础庞大，包揽了韩国大部分的互联网搜索流量，且目前其电商业务发展迅速，成为了继搜索业务之外的第二大收入来源。‌

数据显示，2024年Naver的电商业务销售额达到了2.15万亿韩元（约合人民币107.5亿元），总GMV超过了50万亿韩元（约合人民币2500亿元）。

中国跨境电商平台在韩国受欢迎

不仅韩国本土电商平台之间内卷加剧，中国的电商平台也是卷到了韩国，在韩国的影响力日益扩大，成功分得一杯羹。

来自中国的跨境电商平台例如全球速卖通、Temu等去年在韩国的表现皆可圈可点。凭借丰富的商品种类以及价格优势等，赢得了不少韩国消费者的青睐。

数据显示，截至2024年11月，Temu累计新增下载量高达1804万次，成为2024年韩国成年人新增下载量最高的应用，全球速卖通以658万次位居第五。

去年12月份，Temu还登上了韩国新下载应用榜首，新增安装量达到了117.7万次，并且这还不是Temu第一次登上韩国新增下载量最大App之首的位置，表明Temu在韩的知名度持续提升‌。

如果按照截止去年11月的数据来看，仅Temu与全球速卖通这两大中国电商平台的新增下载总量就已经接近韩国总人口的一半，可见影响力之大。

另外，特别值得一提的是海外直购领域。在2024年韩国海外直购来源国中，来自中国的商品表现尤为突出，占据了韩国海外直购交易总额的60%，且增长率达到了48%，远超其他市场，充分反映出韩国消费者对中国商品的喜爱程度。

2024年，韩国网购交易总额刷新了历史记录。未来，随着电商市场的发展，韩国的电商市场价值和潜力将进一步显现出来。