界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

11月27日，胖东来董事长于东来在其同名抖音账号上披露出胖东来本年度最新经营情况。根据他放出的两张截图，截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元。

这与10月底许昌**副书记张庆一此前对外披露“胖东来营2024年的营收将突破150亿”的说法一致。

根据中国连锁经营协会发布《2023中国连锁TOP100》榜单，首次上榜的胖东来以13家门店107亿元的销售额排在榜单46位。以此计算，胖东来2024年的销售收入比2023年的水平增长了40.2%。

与此同时，胖东来还公布了更多销售额细节，例如截止到11月26日本月累计销售（许昌、新乡两地）达11.94亿元，这其中，15家营业场所（含实业外销和线上商城）截至11月26日的经营数据也被公布，例如胖东来时代广场店位居销售榜首，今年累计销售额达38.69亿元，天使城店和新乡大胖店截至目前的销售额分别为23.6亿元和23.56亿元。排名最后的“劳动店”销售额也达到1.04亿元。

如果按胖东来商贸集团周二不营业核算，迄今为止283个营业日，胖东来日均营业额达5172万元，平均到15家营业场所（含实业外销和线上商城），日均营业额达344万元。

横向对比，永辉按照胖东来模式调改的门店只有在营业首日才获得200万元的营业额，这种激增的销售额会随着客流平淡而衰落。

今年4月，于东来甚至因赚太多而苦恼的视频在社交媒体上持续传播。他在视频中称，“胖东来原本去年计划挣2000万，没想到年底挣了1.4亿。”这个数字来自于胖东来在许昌、新乡两地仅有的13家门店——这意味着其单店盈利能力已经超过业界所有的商超上市公司，净利润也碾压了不少头部同行。

按照今年150亿元的销售额，净利润可能再次高于1.4亿元。为此，胖东来的创始人于东来成为了中国零售行业“教父”一般的存在。

但成为网红的于东来也会因个人言论被放大而陷入争议。11月20日，于东来的一抖音视频发在网络上掀起轩然大波。他称，从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼。婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋酒席不能超过五桌。如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利。未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车。完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。

这条爹味略浓的内容引发起企业管理与尊重员工的讨论，很多观点认为作为胖东来最幸福的员工，却被老板“管得太宽”。

即便如此，这没有影响到胖东来在零售业界的影响力。

而今年年初，在网红效应的推动之下，山东、安徽和河北等地的旅行团甚至纷纷开通了“胖东来旅游团”，专门带当地顾客前来打卡胖东来。人们戏称胖东来为“6A级景区”， 而胖东来旅游团应该是国内第一个被接受的纯购物旅游团。

除了顾客，前来打卡的还包括零售上市公司永辉超市创始人张轩松、步步高创始人王填，他们在国内掀起一股学习胖东来、调整本企业的热潮。

界面新闻此前报道过，永辉已经通过调改获得了超出预期的效果，北京、深圳的调改门店的日营业额达到170-200万元的水平，是调改前的5倍甚至更高。

截至11月25日，永辉全国已开业17家调改门店。根据永辉披露的数据，12月，永辉还将有多家门店结束调改重新营业，遍及遵义、杭州、郑州、贵阳、广州、北京、福州、成都等地，春节前调改店总数量预计会达到40-50家。