来源:有趣的生意

21块钱卖两块饼干贵吗？近日，此事在网上引发讨论。除了价格，另一个值得关注的原因是，21元出售的饼干来自明星白敬亭最近开的咖啡店GOODBAI CAFE。

1.明星咖啡店，21元的两块饼干贵吗？

近日，有网友投诉白敬亭品牌GOODBAI旗下的咖啡店GOODBAI Cafe卖21元两块的饼干，太贵了。GOODBAI咖啡馆小程序显示，“Goodies大满足”和“Goodies大爱”是两块饼干，分别卖21元和19元，“Goodies小表情”和“Goodies字母蛋糕”卖29元。除了饼干，古德拜咖啡馆还提供咖啡和茶等饮料，以及司康和克卢利等甜点。

醒目显示，品牌GOODBAI旗下的公司为浙庭好(上海)品牌管理有限公司，主营业务为商务服务。公司法定代表人为李勇，实际控制人为白敬亭，其中白敬亭持股41%。目前公司已申请了“GOODBAI”、“GOODEES”、“Select White”等多个商标，其中部分商标已被无效或驳回复审。除了浙庭豪(上海)品牌管理有限公司，白敬亭还是海南明乐管理合伙企业(有限合伙)、北京白敬亭影视文化工作室、长兴白敬亭影视文化工作室、新沂白敬亭影视文化工作室的股东，后两家公司已注销。

对于古德拜咖啡馆饼干的价格，网友大多持两种意见。一个是上海卖手工饼干21元两块不贵，明码标价。如果你不想买，你可以不买。另一种是确实贵，即使上海的物价高，“但也不至于离谱到这种程度。”

2.明星自有品牌屡屡“翻车”？

这不是古德拜第一次面临质疑。今年年初，GOODBAI带有渐变色白鸽标志的短款修身牛仔外套因抽检不合格被上海市市场监管局通报。不合格的原因是pH值超过了国家强制性标准。之后，“GOODBAI_official”发布道歉声明，称早在收到抽检结果时，就已将产品下架，紧急召回，并承诺后期将严查产品质量安全。

值得一提的是，有口碑“翻车”的明星自有品牌不止GOODBAI一家。今年年初，薛之谦推出的服装品牌DangerousPeople被曝填充物不符合标准要求，容易影响人体正常的激素分泌。去年有博主发现鹿晗个人时装品牌Un Garcon Charmant的服装设计比较粗糙，做工粗糙。再往前追溯，欧阳娜娜自称策划了两三年多的个人品牌“纳比”，却被斥为“太贵”，溢价太高，而且原料是低价聚酯纤维，不适合做贴身衣服。

明星品牌“翻身”，因为有明星加持，难免有溢价；其次，由于明星本身关注度较高，其品牌问题也容易被放大。特别是这些企业基本都是副业，明星本身精力有限，更容易出现管理问题。第三，很多明星成立自己的品牌，选择服装行业作为首选。但《2024年中国服装零售行业研究报告》显示，目前行业竞争激烈。相比服装巨头，明星街品牌最大的优势是明星加持和粉丝群，但产品本身的竞争力相对较弱。

3.明星有自己的品牌，是“割韭菜”吗？

长期以来，明星自有品牌是否“割韭菜”的问题在网上引起了诸多讨论。有网友认为明星自己的品牌很大程度上是“割韭菜”，也有网友认为买谁不买，为喜欢的明星买单有问题吗？对此，有业内人士认为，普通消费者可能不会在明星的自有品牌消费，因此明星的自有品牌很可能面对的是粉丝群体。

时至今日，很多明星都推出了自己的品牌，但很少有在业内扬名立万的。服装行业，余文乐个人品牌疯狂关闭天猫店；阿信时尚品牌STAYREAL在退出北京一年后，以“STAYREAL PARK主题限定店”的名义重返北京。在餐饮行业，陈赫创办的仙鹤庄店相继关门；薛之谦火锅品牌尚钱商被曝只有两家店；韩寒投资的餐厅，亏损上亿，很高兴和你见面；去年，胡海泉奶茶品牌宫本茶叶拒不履行生效法律文书确定的义务，其关联公司广州宫本餐饮服务有限公司被列为失信被执行人。

目前能长期运营的明星自有品牌并不多。一个重要原因是明星自有品牌更注重营销，不太注重产品质量、服务和企业运营。从网友的评论来看，这些品牌之所以被吐槽，多半是因为质量和价格。可见，明星自有品牌要想长久发展，更应该注重产品质量和价格，这样才能吸引更多的消费者。

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