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上海迪士尼乐园再次迎来“人潮涌动”，单日门票涨至719元/张，为暑期预热。

统计数据显示，自2016年开园以来，上海迪士尼乐园8年间共5次调整门票价格。对于此次调整，客服表示票价并没有上涨，之所以比6月份高，是因为7、8月份是乐园的高峰时段，采用的是高峰日定价。

目前，上海迪士尼乐园门票分为普通日、特别普通日、高峰日、特别高峰日四档，价格分别为475元、599元、719元、799元。今年11月24日起，将门票价格提高两个档次，分别为539元和659元。《定焦》查询上海迪士尼乐园官方小程序发现，整个7月单日门票价格为719元。

但即使是这么高的价格，消费者的热情却丝毫不减。

去年，参观上海迪士尼乐园的人数创下纪录。根据《上海迪士尼度假区2024年快乐旅游趋势报告》，上海迪士尼乐园2023年(截至2023年12月20日)接待游客超过1300万人次，创下开园以来的客流纪录。预计今年夏天，上海迪士尼乐园的日均接待量将攀升至8.5万人次。

暑假一直是迪士尼的旺季，游客以家庭为主。很多家长为了给孩子更好的玩耍体验，不惜动用“省钱能力”。咨询迪士尼门票的小云说，暑期家长咨询最多的是33VIP(迪士尼高端会员定制，会员专属入园)，官方门票一票难求。非官方渠道卖4000块一个人，但还是有很多人来问。这种吸金能力，堪称“中产收割机”。

这个暑假去迪士尼玩要花多少钱？

不花1000元，你出不了迪士尼。

有的人一天消费近万。

7月初的上海，最高气温可达35℃以上，但这阻挡不了孩子和家长们向迪士尼进发。

第三方实时客流统计工具“魔候时间”小程序显示，去年同期，上海迪士尼最高单日客流在7.5万左右。今年受高温影响略有减少，但也能达到7万，热门项目平均排队1小时。据统计，暑期单日客流将达到8.5万人次。

人多，天热。为了让戏不成为一种煎熬，即使门票已经花了几百块，家长们还是想发挥自己的“省钱能力”。

家住湖北的咕咕妈妈今年7月带着6岁半的孩子来到上海迪士尼乐园。为了玩几个热门项目，她除了花1096元买了一大一小的亲子票，还提前买了8个项目的早享卡和快速通道服务。粗略计算，除去来沪的往返车费和住宿费，母子俩仅在迪士尼的消费就已超过4000元。

【/h/]咕咕妈妈说每年都会带孩子出去旅游，一趟4000块钱的费用，在他们去过的地方中算是中等水平。

一位8岁的迪士尼用户表示，上海迪士尼度假区两家酒店的价格近年来一直在持续上涨。这个假期，在上海迪士尼酒店住一晚的价格已经涨到了近4000。这也让很多家长望而却步。

丛聪的父亲花费更多。他原本计划“去迪士尼旅行”，但他认为他不能经常来。为了不让孩子对迪士尼有印象，他订了两张迪士尼奇妙之旅的一日游套餐，每张3200多元。加上吃饭和购买周边产品，他们那天在迪士尼花了将近9000元。算上北京到上海的高铁票和2800元的住宿费，这一趟差不多花了13000元。

外地游客去迪士尼，门票成本高，持年卡在沪生活的家庭也开销大，而且不仅限于暑假。

七月的第一个周末，花生妈妈带着孩子们去了迪士尼。那天上海气温接近40℃，来玩的人不多。下午1点多，他们开车进了停车场，入口扶梯附近有个停车位。没有安检检票的排队，而不是夏日好天气的周日，有时候早上只能停在很远的P4停车场。

花生妈妈每年给孩子安排两次长途旅行，单次预算5万左右。她算了一下，如果在上海本地玩，她在迪士尼的花费最多。除了两张年卡，她每次吃饭的开销都会控制在500元以内，包括一顿饭+饮料或者冰淇淋。

她发现迪士尼的价格每年都在上涨。比如巴博萨的叉烧排骨配米饭，2019年还在110元，最近变成了138元。她说迪士尼的饮食有点贵。即使年卡有八折优惠，也会带点吃的，尽量只在公园吃一顿饭。

上海奶爸AJ也因为孩子喜欢迪士尼，花了2000多元办了一张年卡，已经连续买了四年了。他说年卡价格没有单日门票价格涨得多，但每年也有小幅上涨。

粗略算来，他一年带孩子去迪士尼20次以上，每次吃饭+商店+公园+租儿童车，就要多花几百甚至几千，一年下来至少要花好几万。

最近，上海迪士尼乐园出台了新的园区停车标准。从8月8日起，迪士尼度假村停车场的微型车将收取112元，第一个小时14元，第一个小时后半小时7元。花生妈妈说，他们每次都是上午11点半左右进停车场，晚上10点以后出园，大概就要50块钱的停车费。如果按照新规，价格直接翻倍。

无论是通过现金购买各种贵宾票和服务的外地父母，还是有年卡且不太受物价上涨伤害的沪上本地家庭，每个人都离不开几千块钱的迪士尼，有的甚至一天消费上万。更重要的是，暑假期间获得的体验感与物价上涨不成正比。

花更多的钱并没有让体验变得更好。

很多游客表示，只要相应的服务和体验能跟上，接受迪士尼门票涨价也不是不可能，但现实是花了几千块钱，还没尽兴。

我们首先要面对的是排长队。“定焦”查询魔法等待时间小程序发现，热门项目七矮人矿车通常要等一个半到两个小时。暑假天气炎热，长时间排队更是折磨。除了做运动，很多人反映他们还需要排队吃饭和上厕所。

另外，公园里的黄牛也让游客感到不舒服。

不止一位消费者提到，上海迪士尼乐园夏季黄牛多，严重影响了他们的游玩体验。

经常去上海迪士尼的小康说，去年去万圣节的时候，还没发现这么多黄牛。今年夏天，她在公园散步时，不时有人问她需不需要导游来玩，黄牛会带人去景区插队喊话。

这些黄牛一般都是买年卡的，景区工作人员也踢不出去，而且数量太大，工作人员也控制不了。这让很多消费者很无奈。

Lorijinx非常怀念2016年。那时候上海迪士尼乐园刚开园，公主会站在酒店的大厅里和游客打招呼拍照。现在她主动和游客打招呼，成了黄牛。只要她在上海迪士尼乐园的店铺里走一圈，就有很多人拉着她，问她要不要买同样打折的商品。

对于一些有经验的玩家来说，服务的缩水体现在年卡用户的福利越来越少。

花生妈妈回忆说，第一张也是最低的奇妙金卡是一年250+天可以入园，周日可以去，不用提前预约。续卡有9折优惠，餐饮/零食购物有8折优惠，会员生日月免费送蛋糕。

后来奇妙金卡停售了，最低价格换成了梦幻水晶卡，需要提前预约。在90天预约期内，最多可同时预约三个成功入学日。如果你想取消预订，你必须提前三天提出。如果90天内预约未达到5次，你将被锁定一个月。“迪士尼有时候会在三天内放出名额，预约的时候不可能提前三天取消。”这让花生妈妈很无奈。

现在最低档的换成了魔珠卡，变成了一年200+天的入园费，周六周日禁止去，餐饮/零食购物没有8折优惠，生日蛋糕免费。她说她不打算在年卡到期后更新它。

从13岁起，洛丽金克斯每年都去一次迪士尼。现在，在世界上六个迪士尼公园中，她从未去过法属迪士尼。她的感觉是上海迪士尼有两个方面很突出，一是周边产品最好看，二是氪气服务多。她觉得迪士尼推出的服务种类是世界上最多的。

但是有时候服务不到位，尤其是客流量比较大的时候。"许多工作人员不知道不同的票务服务具体包括哪些项目."这给她带来了不好的体验。

反复涨价，限流还是赚钱？

【/h/]上海迪士尼乐园自2016年宣布开园以来，8年间共调整了5次价格，并且不断细分。从最初的高峰日(499元)和平日(370元)两张票，增加到普通日(475元)、特殊普通日(599元)、高峰日(719元)。今年11月24日起，上海迪士尼乐园将提高两档票价，分别为539元和659元。

曾经，上海迪士尼乐园是世界上最便宜的迪士尼乐园，但现在它的票价比东京迪士尼乐园还高，快赶上巴黎和美国迪士尼乐园了。同样都是高峰期单日票，日本迪士尼不到500元，美国奥兰多迪士尼和加州迪士尼100多元(1000元人民币左右)。

政府调价的时候给出的理由是想用价格来限制客流，但从上海迪士尼夏季的高客流来看，效果并不大。但从华特·迪士尼集团的财报可以看出，迪士尼乐园的高毛利率是需要为整个集团输血的。

财报显示，疫情期间，迪士尼集团受到线下园区关闭和线上流媒体烧钱的影响。2020年由盈转亏，净亏损25亿美元。即使从2021年开始扭亏为盈，其利润也远不如前几年。

迪士尼集团净利润走势来源/同花顺

迪士尼的主要收入分为三部分，分别是娱乐业务(流媒体和媒体业务)、体育业务(ESPN)和体验业务(迪士尼主题公园、酒店、邮轮及周边产品)，其中体验业务一直是迪士尼最稳定、利润率最高的业务。

海豚投研数据显示，去年Q4，体验业务贡献的利润占比80%，利润率提升至34%。这主要是由于人均门票收入和人次的增长，财报中也提到上海迪士尼度假区和香港迪士尼乐园度假区的上座率有所上升。

迪士尼最新财报(Q1，2024)显示，虽然体验业务贡献的利润占比已经下降到59%，但仍过半。其中，主题公园门票表现良好，香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园在国际市场表现良好。

在迪士尼的六个公园中，中国占据了两个，一个在上海，一个在香港。香港迪士尼乐园已经连续9年亏损，上海迪士尼乐园是首个运营第一年就实现收支平衡的乐园。迪士尼集团也非常重视上海迪士尼乐园，创造了多个“独一无二”，如全球首个疯狂动物城主题公园、迪士尼乐园全球最大、最高的城堡——奇幻童话城堡，这也是迄今扩张最快的迪士尼乐园。

即使这次调价后，从客流角度来看，也没能阻挡大家的热情。不止一位消费者表示可以接受门票小幅上涨。布谷鸟妈妈觉得迪士尼的魔力主要在于情怀，目前没有其他地方可以替代。持有年卡的爸爸AJ也认为，只要涨价不太离谱，他会继续买年卡。

但与此同时，大家又觉得迪士尼的服务需要到位，如果体验得不到提升甚至走下坡路，也不愿意为感情买单。洛里金克斯认为迪士尼不仅仅是一个游乐园，更是现实世界通往童话世界的一扇门。她不希望看到门后的童话世界越来越现实，越来越有益。