【/h/]界面新闻记者|陈

【/h/]界面新闻编辑|娄勤勤

【/h/]当一家奢侈品公司开始强调有机增长率时，实际销售情况往往不尽如人意。

【/h/]4月16日，LVMH集团发布2024年第一季度业绩报告。在截至3月31日的三个月中，销售收入同比减少2%至207亿欧元（约1594亿元人民币）。在官方网站上，LVMH集团强调了3%的有机增长率，称这是2024年的良好开端。

【/h/]相比之下，LVMH集团2023年第一季度收入同比增长18%至107亿欧元，第四季度收入同比增长5.5%至239亿欧元。2024年第一季度的业绩甚至不如2023年第三季度，当时整个集团的销售收入仅同比增长1%至199.6亿欧元。

【/h/]疫情爆发后，LVMH集团从2021年第一季度开始恢复增长，而时装和皮具部门从2020年第三季度开始恢复增长。即使在2022年上半年，整个集团的销售收入仍同比增长28%。如今，LVMH集团的五个主要业务部门中有三个已经倒下。

【/h/]降幅最大的是葡萄酒和烈酒部门，销售收入同比下降16%至14.17亿欧元。LVMH集团表示，业绩下滑主要是由于库存积累和2023年同期的高基数比较所致，但也表示零售商仍对行业前景持怀疑态度。

【/h/]在总业绩中占比最大的时装和皮具部门的收入下降了2%至104.9亿欧元，而有机销售额增长了2%。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报发布后的电话会议上表示，路易威登的销售额略高于部门平均水平，但迪奥低于这一水平。

【/h/]销量表现影响着两个品牌近期的营销活动。

【/h/]迪奥原定于3月在中国香港举办的男装秀被无限期推迟。《南华早报》援引消息人士的话称，该活动涉及约1亿港元（约9200万元人民币），而这一变化主要是由“商业因素”引起的。路易威登在上海的巡展将于4月如期举行。

【/h/]在财务报告中受到表扬的其他品牌包括席琳、LOEWE、芬迪和Loro Piana。陷入困境已久的纪梵希不再被提及。前创意总监马修·威廉姆斯于2023年第四季度离职，目前还没有明确的继任者。

【/h/]入门级产品消费者曾经是支撑时装和皮具部门业绩的主要力量，但Jean-Jacques Guiony表示，由于行业环境不景气，他不会推出更多适应性产品。他认为，持续的通货膨胀是这群人购买力下降的原因，LVMH集团很难做出太多干预措施。

【/h/]未来，LVMH集团旗下品牌将继续涨价。第一季度，时装和皮具行业品牌的平均价格增长了2%，而珠宝和手表行业的价格增长了6%。

【/h/]不过，涨价对业绩的拉动作用正在放缓。珠宝和手表部门的销售收入下降了5%至24.66亿欧元。珠宝和手表通常由高净值人士购买，他们通常被认为是受大环境影响最小的优质客户。但今天，这个部门的业绩还不如提供入门级产品的香水和美容部门。

【/h/]第一季度，香水和美容部门的收入同比增长3%至21.82亿欧元，而包括丝芙兰和DFS在内的精选零售部门的收入同比增长5%至41.75亿欧元。值得一提的是，包括中国在内的大量国家在2023年集体开放边境，这使得所选零售板块的年度业绩增长了20%。

【/h/]但从最新财报来看，这也是低基数下的比较结果。

【/h/]按地区划分，美国和欧洲市场表现平平。这两个市场的有机销售额在本季度增长了2%，分别占全球总销售额的23%和7%。日本市场的销售额增长了32%，而除日本以外的亚太市场的销售额下降了6%。

【/h/]尽管LVMH集团没有披露除日本以外的其他亚太国家的销售额，但6%的降幅显然是由于中国市场的影响。

【/h/]Jean-Jacques Guiony表示，第一季度，中国消费者对全球时尚皮具销售的总贡献增长了10%，但在亚洲的消费比例从2023年同期的90%降至目前的80%。经过三年的消费回流，许多人已经回到海外购买奢侈品。

【/h/]这在一定程度上表明，过去几年各奢侈品集团加速在中国市场的布局，开设了大量新店，但在恢复出入境后并未带来太多积极效益。路易威登最初计划在中国每个省会城市至少开设一家门店。在疫情期间，它还回到了南宁和太原等此前撤店的城市。

【/h/]过去，由于当地没有直接购买渠道，许多消费者习惯于在前往其他城市和出国旅游之间选择后者。奢侈品牌设想在更多城市开设门店可以巩固与这些消费者的关系，包括提供更贴心的服务和更全面的产品。

【/h/]但在整体消费选择趋于谨慎保守的当下，价格差异成为压倒性因素。这也是日本奢侈品消费快速增长的原因之一。在汇率、差价和退税优势的叠加下，大量亚洲消费者选择前往日本购买奢侈品。

【/h/]还可以预见的是，如果这种趋势持续下去，过去奢侈品牌在扩张期开设的大量新店将在租约到期后关闭。