2024年中国移动游戏发行市场现状分析市场规模将持续增长【组图】

ze1年前 (2024-04-10)资讯969

【/h/]移动游戏行业主要上市公司:腾讯控股（00700。HK）；网易（09999。HK）；哔声（09626。HK）；友谊时间（06820。HK）；中国移动游戏（00302。HK）；ST天润（002113。SZ）；惠程科技（002168。SZ）；游族网络（002174。SZ）；天宇数学系（002354。SZ）；凯撒文化（002425。SZ）；恺英网络（002517。SZ）；三七互娱（002555。SZ）；巨人网络（002558。SZ）；世纪华通（002602。SZ）；完美世界（002624。SZ）；鲍彤科技（300031。SZ）；星辉娱乐（300043。SZ）；三五互联（300051。SZ）；中青宝（300052。SZ）；汪顺科技（300113。SZ）；富春股份（300299。SZ）；张趋科技（300315。SZ）；昆仑万伟（300418。SZ）；汤姆猫（300459。SZ）；荀攸科技（300467。SZ）；盛天网络（300494。SZ）；盛迅达（300518。SZ）；冰川网络（300533。SZ）；盛达文化（600892。SH）；电魂网络（603258。SH）；千兆（603444。SH）；中科王云（002306。SZ）；鼎龙文化（002502。SZ）；耀基科技（002605。SZ）；神州泰岳（300002。SZ）；天舟文化（300148。SZ）；浙江数学文化（600633。SH）；文投控股（600715。SH）；ST汉冶（600226。SH）等。

【/h/]本文核心数据:中国移动游戏发行模式、中国移动游戏主要联运渠道活跃度、中国移动游戏发行及分销渠道市场规模。

【/h/]移动游戏分发模式

【/h/]移动游戏的发行模式可以分为联运和购买两种模式。

【/h/]联运模式是指游戏厂商将其产品嫁接到其他合作平台上以合作方式运营，即R&D厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统和客服系统等必要资源，合作平台提供平台租赁权和广告位等资源进行合作运营。在苹果生态系统下，App Store是唯一的分销渠道，份额为30%。在Android生态系统下，主流联运渠道包括官方硬件商店（硬核联盟、小米应用商店）和第三方应用商店的手机助手（应用宝、360），垂直平台主要包括哔哩哔哩和TapTap等社区网站。此外，超级应用程序，如Tik Tok和Aauto Quicker正逐步通过联运方式发布游戏。一般来说，安卓联运需要50%的支付渠道（TapTap除外）。

【/h/]购买模式主要是指通过媒体广告直接获取用户导入的游戏。在购买模式中，制造商拥有主动权并掌握自己的运营节奏，以持续引导游戏。目前主流的广告平台包括巨量引擎、巨量引擎、阿里汇川和百度信息流。在苹果生态系统中，购买量无法绕过苹果应用商店，需要支付购买成本+30%。安卓渠道可以直接下载官方包，只需要支付广告费。

【/h/]移动游戏分发渠道

【/h/]根据分发渠道的不同，可以分为官方硬件商店、第三方应用商店、超级app、广告平台和垂直app。

【/h/]哔哩哔哩是移动游戏最活跃的联运渠道。

【/h/]根据Talking Data数据监测，2022年移动游戏主要联运渠道中，哔哩哔哩、华为App Store、App Store活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的主要联运渠道仍是第三方应用商城的应用宝，活跃率为6%-10%；Taptap等垂直渠道活跃率仅为1.72%，可见用户群体较小，主要聚集人群为核心游戏玩家。

【/h/]短视频平台是主要购买渠道。

【/h/]2018年后，Tik Tok等新的短视频渠道出现，购买市场扩大，素材内容和交付方式创新。全网主要流量被腾讯、阿里、百度、字节跳动、爱卡汽车快手等互联网巨头瓜分，其中腾讯、阿里、百度的用户逐渐饱和，头条系、爱卡汽车快手依托“短视频+直播”的产品形态加剧时间争夺，渗透率和用户规模持续提升。Tik Tok、爱卡汽车和哔哩哔哩这三款超级应用的加入已经成为移动互联网市场的一个重要变量，推动了购买市场的扩张。同时，短视频为购买材料的展示和交付提供了一个新的创新渠道，从粗放式交付转变为精益化运营。

【/h/]从购买平台来看，2023年，中国移动游戏行业在短视频平台上的广告量最高，占所有渠道的40%以上；其次是广告平台和综合信息平台，占比分别为16.2%和15.5%；浏览器排名第四，占比11.5%。游戏行业在短视频平台上的广告比例在增加，而在搜索、下载和即时通讯平台上的广告比例在减少。

【/h/]中国移动游戏市场的总规模将持续增长。

【/h/]随着智能终端的升级以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP的商业价值凸显。正在不断扩大，中国移动游戏产业和其他相关产业将在终端、平台、场景和应用方面实现跨界合作。出海方面，面对多元化的海外市场需求，中国移动游戏企业在RPG、射击、SLG等游戏领域深耕细作，加快产业布局和产品投入，海外市场份额不断提升，移动游戏产业国际竞争力日益增强。与此同时，中国文化和中国元素的国际影响力逐步扩大。预计2024年中国移动游戏市场规模将超过3700亿元，2029年将达到8500亿元，2024年至2029年的复合增长率为18%。