【/h/]界面新闻记者|朱永玲

【/h/]界面新闻编辑|娄勤勤

【/h/]是时候让Zara母公司Inditex集团动用“秘密武器”了。

【/h/]据路透社报道，Inditex正在扩大其平价品牌Lefties的规模，以应对与超快时尚品牌Shein的竞争。

【/h/]许多人从未听说过的Lefties是Inditex旗下最低调的品牌。它几乎没有出现在Inditex的财务报告中，也没有出现在官网集团的品牌介绍中。

【/h/]根据Inditex官网的一些搜索结果和公开报道，早在1992年，Lefties就开设了第一家门店，当时Lefties的负责人是Pull &；贝尔斯登总经理巴勃罗·德尔·巴多。

【/h/]Lefties最初的定位是Zara的Ole商店，打折出售Zara的库存产品，仅在西班牙开业。直到2014年左右，Lefties才发展成为一个独立品牌，包括更新商店形象并逐渐扩展到西班牙以外的市场。

【/h/]路透社2014年3月的一篇报道提到，Lefties在西班牙有86家门店，在葡萄牙有16家门店。一些分析师认为，Lefties迟早会被拆分为独立品牌，其业绩将单独计算。

【/h/]后来的事实表明，莱夫蒂耶斯一直“藏在雪中”直到现在。但近年来，左撇子确实表现出了一些扩张的迹象。

【/h/]2020年，Lefties在官网开通了电子商务业务，最初仅面向西班牙和葡萄牙，但现在已扩展到17个国家，包括土耳其、埃及、罗马尼亚、墨西哥和阿联酋，其中大部分位于中东和非洲。其中七个国家还开设了左撇子实体店。

【/h/]据公开报道，2022年底，Lefties在西班牙马德里开设了一家4000多平方米的旗舰店，这是当时世界上最大的旗舰店。但是这个记录已经被打破了。在过去的六个月里，Lefties至少开设了两家面积超过5000平方米的门店，分别于2023年9月在西班牙毕尔巴鄂和2024年1月在罗马尼亚开业。值得一提的是，Lefties于2023年在罗马尼亚开设了第一家门店，这表明了其扩张的步伐。

【/h/]四五千平方米对于Inditex来说也是罕见的规模，其主品牌Zara在北京王府井的亚洲最大旗舰店面积只有3500平方米。

【/h/]外界一直有一种声音认为，Lefties是Inditex应对廉价快时尚品牌的秘密武器。2014年左右，当Lefties发展成为一个独立品牌时，它的竞争对手被认为是来自爱尔兰的快时尚品牌Primark。当时，2008年金融危机后的西班牙市场一度被Primark和H&占据主导地位；我很快就被占领了，因为它们比Zara便宜。

【/h/]如今，Lefties或Inditex的竞争对手被认为是一家来自Shein的快时尚跨境电子商务公司。

【/h/]得益于电商属性，Shein开拓全球市场的步伐比Inditex依赖线下渠道的步伐更快。其主攻地区，尤其是欧洲和中东，也是Inditex的重点市场。例如，Shein于2021年进入Inditex在西班牙的大本营，并在一两年内成为西班牙第二大时尚电子商务公司，仅次于亚马逊。Shein还于2022年在马德里开设了这家弹出式商店。

【/h/]在与Shein的正面竞争中，Inditex曾经引以为傲的快时尚模式黯然失色，至少其上新速度和性价比已经被Shein的超快时尚超越。

【/h/]目前，左撇子与Shein摔跤的优势并不多。考虑到Shein现有的供应链和渠道优势，Lefties短期内不太可能拥有与Shein相同的速度和市场覆盖范围。据CICC统计，Shein每天有2000多个新型号，每年有100多万个新型号。Zara每周两次上新，每年12，000款，更不用说比Zara小得多的Lefties了。此外，Shein的产品可以销往220多个国家，远超Lefties。

【/h/]但是左撇子在价格上与Shein相当。根据其官方网站，Lefties牛仔裤产品的单价大多低于20欧元（约人民币156元），折扣甚至低至2.99欧元（约人民币23元）-与——Shein的同类产品处于同一水平。而且这是Inditex的其他品牌没有覆盖的价格带，Inditex的廉价年轻品牌，如Pull &；小熊的牛仔裤价格基本都在25欧元（约195元人民币）以上。

【/h/]左撇子的另一个优势是购物体验。据路透社报道，西班牙Shein的送货时间约为10至12天，而Primark不提供送货服务。Lefties官网显示，其在西班牙的交付时间为3至5个工作日，消费者也可以选择到店提货。在其他有左撇子实体店的国家也类似。

【/h/]此外，Lefties拥有更统一的品牌形象和风格。虽然它是Inditex最便宜的品牌，但从它的模型图纸和网站设计中，我们仍然可以看到与其姐妹品牌相似的时尚调性。

【/h/]左撇子和Shein之间的竞赛赢了几何，目前很难给出答案。不过，Inditex扩张Lefties的迹象表明，Inditex正在采取各种措施在高端方向上对主品牌Zara进行创新，包括提高价格、优化门店、强调时尚感等。，以应对Shein等超快时尚带来的压力。同时，它仍有被Shein分流的担忧，它不想放弃Shein瞄准的下沉市场。

【/h/]Inditex仍是全球快时尚巨头，市值和营收规模均在Shein之上。然而，显而易见的是，它的角色已经从建立快时尚规则的领导者转变为捍卫者，而Lefties是它正在建立的另一个堡垒。