春节期间，北京各区推出丰富多彩的春节活动。近日，在“欢乐京津冀，一起欢度新春”主题联合采访活动期间，北京商报记者走访了前门商圈、首钢园和北京城市副中心。记者在走访中了解到，春节期间，北京打造了涵盖老字号品牌、主题公园、文化设施等丰富多彩的文化商业活动，将为京津冀三地消费者以及全国和国际游客带来丰富的过年体验。

国潮中的新老品牌获赞

春节将至，北京各大商圈年味十足。1月28日9时，前门商圈已迎来大批本地消费者和外地游客。胡同和小巷里的人们摩肩接踵。张一元和六必居等老字号商店的柜台前挤满了消费者，收银台前排起了长队。

随着商圈客流的激增，老字号做出了巨大贡献。走进位于前门大街的内联盛总店，龙年限定产品“龙兴虎”和“龙门”醒目地摆放在柜台里，象征着好运和美好生活。北京内联升鞋业有限公司总经理程序说，春节期间，北京内联升鞋业有限公司还开展了促销活动，并在北京内联升鞋业有限公司二楼的大内包公咖啡厅推出了“咖啡+年宵花”套餐，以彰显新年气氛。

无独有偶，在六必居前店，散装酱菜和酱菜礼盒也受到了消费者的欢迎，近期销量再创新高。据北京六必居有限公司总经理于符江介绍，1月27日，北京六必居的销售额超过18万元，是平时的两倍。

老字号不仅受到当地人的喜爱，也是游客购买礼品的必备。来自广东的赖先生即将结束为期七天的北京之行，他带着北京同仁堂（600085）和六必居的礼盒。“我们买北京特产会找老字号，最后一天还会来前门大街扫货。”

在置办年货的同时，不远处的北京广场已经开始营造春节氛围。记者走访看到，北京广场的灯笼和灯饰已经布置完毕，春节期间将举办新春灯会，为消费者提供打卡地。

活动多重体验消费加持

参观庙会，赶上大型聚会，一家人围坐在一起包饺子...这些经典项目是热闹的一年不可或缺的。如今，在传统项目的基础上，为进一步丰富消费者的春节体验，北京各区从细分领域入手，打造独具特色的春节消费目的地。

经过17个月的设计和建设，位于石景山区的首钢一号高炉SoReal科幻公园将于2024年春节向公众开放。据了解，该项目建筑面积约2万平方米，最大限度地保留了高炉的原始结构和外部工业建筑，并将工业遗存与XR技术相结合。它是世界上第一个完全沉浸式主题综合体。

北京商报今日记者走访看到，SoReal科幻乐园融合了零售、餐饮、文化、娱乐等多种功能，包括VR游戏场、跳楼机游乐设施、咖啡区和餐饮区等。大众启天集团规划设计总监吕晓卓表示，SoReal科幻乐园希望打造一个综合空房间，为观众和顾客提供一站式消费场所。

此外，春节期间，石景山首钢公园将举办首届新春游园会，包括首钢“吉”祥——龙年古游园会、柳工汇古游园会、香格里拉新春游园会、元西年货市场等。市民和游客可以体验猜灯谜、非遗展和国风秀等活动。在首钢园区，冰雪嘉年华已正式启动，雪地摩托、雪地冲浪、迪斯科复古滑冰等14项经典冰雪娱乐项目将覆盖年轻人和亲子客户的需求。

与此同时，位于通州区的环球影城也抓住春节消费机遇，推出2024年“环球中国年”主题活动。在环球影城的入口上方，龙形的装饰非常醒目，场馆内的许多区域也增加了龙年的元素。据了解，环球影城将结合《功夫熊猫》和小黄人的IP打造春节形象，还将推出春节特别演出。

文化赋能文创消费火热。

除了吃喝玩乐，北京城市副中心三大文化设施的开放也为消费者带来了“精神食粮”。诚然，随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，人们越来越重视文化消费。自2023年12月27日开馆以来，北京市图书馆已吸引超过37万名读者借阅图书。北京大运河博物馆累计接待游客16.6万人次，其五大文创空收入达126万元；北京艺术中心已为43，000名观众提供了观看演出和参观服务。

据介绍，春节期间，北京艺术中心将推出京剧、交响乐、音乐会等文化活动，北京大运河博物馆将推出“在博物馆过年”系列活动，通过展览、文化活动、社交活动、文创体验等丰富观众体验。此外，北京市图书馆少儿馆也将于1月30日开馆。孩子们可以通过皮影戏和诗歌朗诵了解春节习俗。

在西城区，有着200多年历史的湖广会馆将在春节期间呈现经典折子戏，如闹天宫、闹龙宫等。北京湖广会馆的负责人王说:“这些戏剧活泼祥和，符合春节的气氛”。同时，湖广会馆还计划在白天举办游园活动，并邀请游客和居民走进会馆，通过戏曲和京剧的互动感受过年氛围。

据悉，始建于1807年的湖广会馆是国家级重点文物保护单位，集会馆文化、戏曲文化、文人文化三大文化脉络于一体，是北京现存重要的拥有戏楼的会馆之一。本月初，有着200多年历史的湖广会馆在经过一年半的修缮后得以复兴并重新开放。

在春节到来之前，北京各区、老字号企业和文化机构已提前准备好春节消费内容，共同迎接春节的到来，为北京本地消费者和外地游客带来一个充实而难忘的春节。

北京商报记者刘卓兰胡

（责任编辑：王治强 HF013）