【/h/]（来源:摄图网）

【/h/]作者|穆胜咨询研究院来源|穆胜咨询（ID: HRM-Yun）

【/h/]从前天21日起，腾讯旗下热门手机游戏《王者荣耀》获得了在Tik Tok进行直播的全面许可。2019年，Tik Tok被法院裁定禁止直播《王者荣耀》。时隔五年，腾讯主动放开直播权，意味着其与字节在游戏领域彻底拆墙，具有里程碑式的意义。

【/h/]事实上，腾讯和字节跳动的“拆墙”早有端倪。2023年4月7日，腾讯视频与Tik Tok合作《破冰》。双方将探索长短视频联合推广和短视频二次创作。其中，腾讯视频将向Tik Tok发布长视频版权授权，并明确二次创作的方式和规则。

【/h/]这次牵手向法官告状释放了什么信号？

我

【/h/]腾讯和字节跳动的“梁紫”

【/h/]腾讯和字节跳动是2018年以来最受关注的敌人，其关注度甚至超过了电商，双方对抗的精彩程度不亚于手机厂商的互拆。

【/h/]前者是中国最大的互联网公司之一，旗下拥有游戏和社交网络等核心业务。后者作为最受关注的创业公司，在信息流推送和短视频的竞争中“杀出重围”，市场份额遥遥领先。

【/h/]双方PK的焦点之一是游戏版权。自2016年以来，腾讯多次起诉字节跳动，指控字节跳动直播腾讯游戏侵犯版权。仅在2019年，相关诉讼就多达15起。

【/h/]据不完全统计，腾讯与字节跳动拉锯多年，留下了上千条相关司法风险，其中字节跳动基本指控微信禁止其产品的链接分享，涉嫌不正当竞争；另一方面，腾讯主要指责Tik Tok侵犯了产品传播权和产品版权。

【/h/]直到2021年6月3日，腾讯公司副总裁孙忠怀才把这场头腾大战推向了“巅峰”。他声称短视频平台的个性化推荐太强大了，他喜欢的“猪食”都是“猪食”，并怀疑Tik Tok具有低俗内涵的短视频影响了用户的思想。

【/h/]第二天，字节跳动也“碰巧”在其官方微信账号上做出了回应，发出了一条“字节跳动被腾讯封禁大事记”。一篇52页的长文指责腾讯垄断竞争，并详细描述了2018年至2021年字节跳动产品被腾讯封禁的经历。

【/h/]图1:“头腾大战”大事记

【/h/]来源:穆胜咨询公司。

【/h/]自2017年以来，字节跳动一直在资讯、短视频和游戏领域向腾讯发起挑战。2022年，字节营收超越腾讯，一度占据上风；然而，当我们继续向腾讯的“腹地”游戏领域挺进时，字节却屡战屡败，不得不大规模撤离。

【/h/]如今，互联网巨头的竞争格局正在悄然发生变化，曾经的对手也有了合作的可能。那么，他们如何才能走向“双赢”呢？

二

【/h/]双方“化敌为友”

【/h/]对于腾讯来说，通过平台扩大内容的影响力是他们的目的。

【/h/]长期以来，腾讯在游戏、音乐、体育等领域几乎所向披靡，但在短视频领域却是个例外。

【/h/]图2:腾讯在短视频领域的主要尝试。

【/h/]来源:穆胜咨询公司。

【/h/]尽管腾讯拥有微信视频号，并在短视频领域进行了许多尝试，并在短视频市场投资了几家短视频平台，但其自有短视频产品并没有像Tik Tok那样赢得用户的青睐，也没有从Tik Tok那里抢走流量，而是让Tik Tok越做越大。

【/h/]在虎牙斗鱼合并失败、企鹅电竞关停后，原腾讯直播平台的游戏头部主播也迁移至Tik Tok。

【/h/]尽管腾讯打通了旗下多款游戏在视频号的直播，但腾讯游戏仍无法在微信生态中“吃得饱”，流量焦虑迫使腾讯不断前往Tik Tok、爱卡汽车、哔哩哔哩等平台进行流媒体直播。

【/h/]对于腾讯来说，通过与Tik Tok的合作，不需要投入太多资源来支持一个新平台，也可以利用Tik Tok在短视频领域的优势获得更多流量和曝光，从而为腾讯游戏注入新的动力。

【/h/]对于字节来说，他们需要获得更多的内容IP来加强平台。

【/h/]字节跳动已经成为短视频领域的行业领导者，但它在游戏业务方面的进展并不顺利，这迫使字节跳动调整了游戏业务。

【/h/]图3:字节跳动游戏业务的发展历史。

【/h/]来源:穆胜咨询公司。

【/h/]字节首先在虚拟现实业务PICO大规模裁员和转移工作岗位。随后，字节跳动的子公司慕童科技也宣布被出售，最近，该公司将收缩游戏业务。

【/h/]被业内戏称为“曾经没有预算，甚至不知道什么是预算”的土豪制造商字节跳动也在削减业务，这表明“地主家没有余粮”。过去，字节跳动总是追求“大而全”，项目不集中，资源分散，导致资源浪费和不合理利用。但“亡羊补牢，为时未晚。”只有将精力和资源投入到更具创新性和想象力的项目中，我们才能更好地应对不确定的前景和危机。

【/h/]对于字节来说，拿到腾讯热门游戏的内容IP有很多好处:一是可以利用Tik Tok在短视频领域的流量，丰富内容生态；二是可以合法使用腾讯最受欢迎的素材创作衍生内容；第三，它可以通过直播《王者荣耀》和其他腾讯游戏IP来增加其游戏广告和游戏直播业务的收入。

三

【/h/]大厂商的攻防

【/h/]互联网行业崛起初期，红利巨大。以资本为底层的大公司都是靠流量驱动的，用户池是他们商业价值的核心。因此，他们不仅在强化母公司业务，还在不断尝试新赛道进行战略布局，生怕错过任何一个“用户场景”。每当一个大厂布局一个新的赛道时，它都会花很多钱，疯狂占领一个位置，抢夺人才、合作伙伴和流量...在这些尝试中，大厂之间难免互相践踏，竞争大于合作。你没发现互联网大公司老板中互相欣赏的“好朋友”反目成仇的有好几对吗？

【/h/]“头腾大战”的爆发就是典型。一方面，这是双方对流量的争夺。彼时，头条以“流量新贵”的角色向流量老大哥腾讯发起强势冲击，双方都希望抢占“用户时长”。另一方面，这也是双方对于用户场景的争夺。腾讯曾经坚持短视频业务，头条也高调进入游戏赛道。双方都想从对方的“领域”中分一杯羹。在强者通吃的互联网逻辑下，各大厂商都奉行大举进攻的策略，这场战争不可避免。

【/h/]但目前，各大公司也进行了战略调整。随着流量红利的逐渐消失和经济寒冬的到来，各大互联网公司已经开始转变思路。他们开始进行相应的战略调整，将资源集中在战略领域，依靠自己的核心能力开辟自己的“主战场”，追求更高的效率（生产比率），赢得生存空。

【/h/]如今的大厂商都有着较为稳定的业务布局。说白了，他们就是想砍掉那些不赚钱、没前途的业务，把资源和精力集中在企业的核心业务上，做到“强者恒强”。

【/h/]这无疑是理性的。在有限的资源下，大规模的进攻无法持续太久。自2020年推出视频号以来，腾讯逐渐放弃了短视频领域的竞争，微视也淡出了人们的视线；字节几乎在2023年解散了游戏团队。

【/h/]既然双方都开始专注于自己的核心赛道，自然会有空合作，共赢已成为大势所趋。如今，双方都很稳定。在降本增效、强化利润导向的共同利益格局下，资源开放对双方都有利。

【/h/]我们大胆猜测一下。谁会是下一对牵手告状的法官？要说，互联网商业世界真的越来越有趣了！

【/h/]编者按:本文转载自微信公号:咨询（ID: HRM-yun），作者:穆胜咨询研究院。