5月14日，媒体报道称，为了让湛江荔枝尤其是仙品荔更好地走向市场，乌塘镇**书记洪文泽化身“小红书推荐官”，在社交平台分享荔枝相关内容。

一过立夏，广东便被荔枝的甜蜜气息所笼罩，从西往东，荔枝次第成熟。在湛江遂溪乌塘镇，“仙品荔”更是凭借早熟15天的独特优势，在市场中抢占先机。

今年，乌塘镇全“荔”抢“鲜”再出新“打法”，受到了媒体的关注。报道称，乌塘镇**书记洪文泽化身“小红书推荐官”，在社交平台分享荔枝相关内容。在洪文泽的带头下，乌塘镇全镇学习小红书的营销技巧，组织超过150名新农人参与小红书笔记创作、短视频制作、直播技能培训，将乌塘镇打造成“小红书村”，让全镇村民都成为“种草达人”。而早在4月21日，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台上线，开启了荔枝定制的模式，消费者不仅能获得全年荔枝配送，还可参与“云施肥”“云采摘”，通过数字农业技术实现产品全程溯源。

那么，“仙品荔”，为何要去小红书上“种草”？相较于抖音、微信视频号，“仙品荔”为何选择了小红书作为开拓线上推介、销售的“新田”？

小红书的核心优势，在于其强大的用户黏性与精准的内容分发机制。该平台用户量大，而且七成是18—34岁的年轻群体，他们不仅是消费市场的主力军，更对新鲜事物充满好奇与探索欲。荔枝经常有得买，但能以“仙品”命名的，却仅此一家。“仙品荔”瞄准小红书“种草”，正是精准“拿捏”了年轻群体追求“尝鲜”“打卡”的消费心理。小红书通过算法推荐，能够依据用户的兴趣标签、搜索历史等数据，将荔枝的图文、视频内容精准推送给潜在消费者。例如，用户搜索“夏日水果”“小众美食”等关键词时，关于湛江“仙品荔”的种植故事、试吃测评等内容便会自然呈现，这种“人找货”与“货找人”的双向精准匹配，大幅提升了营销效率，“仙品荔”自然更容易收获“粉丝”。

“仙品荔”的“种草”之路，更妙的是打破了传统营销“叫卖”模式，构建起“用户共创”的生态闭环。乌塘镇组织150名新农人化身“种草达人”，他们以真实、接地气的视角分享荔枝种植过程、果园风光以及采摘体验，这些内容既展现了“仙品荔”的品质优势，又传递出乡村生活的质朴与美好。不同于传统广告的刻意宣传，用户发布的笔记更像是朋友间的真诚推荐、生活分享，这种“普通人视角”极大增强了内容的可信度与感染力。同时，小红书的评论区成为消费者与种植户直接沟通的桥梁，用户可以随时询问荔枝口感、发货时间等问题，这种即时互动不仅提升了用户体验，更能让种植户根据反馈快速优化采摘、寄递等服务。此外，“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台的推出，也让消费者从单纯的购买者转变为种植过程的“云参与者”，通过“云施肥”“云采摘”等趣味玩法，将农产品消费升级为沉浸式的体验消费。

“仙品荔”去小红书上“种草”，充分说明了“格局打开”的重要性。在数字经济时代，农品营销已不再局限于简单的产品售卖，而是需要深入挖掘消费者需求，借助新媒体平台的特性重构营销模式。在小红书这片“新田”上，“种草”又何尝不是在“种思路、种模式、种希望”！