行业主要上市公司：创维数字(000810.SZ);立讯精密(002475.SZ);歌尔股份(002241.SZ)等

本文核心数据：AR眼镜;产品成本;消费者画像;功能需求

AR眼镜产品成本占比

AR整机产品中光学显示单元是最核心的部分，占据整机成本43%，一定程度上决定AR产品未来能否量产和进行大规模推广的速度。AR眼镜主要可分为光学显示、传感器、摄像头、计算处理器、存储、音频等核心模块。AR整机产品中光学显示单元占整机成本43%，计算单元(主控芯片)占整机成本31%，存储部分占整机成本15%，感知单元(摄像头、传感器、陀螺仪等)占整机成本9%。

AR眼镜消费购买原因

用户选择AR眼镜的一大原因是娱乐使用，据易观调查信息，AR眼镜消费者购买原因中娱乐使用的占比高达43.4%。游戏玩家是AR的主要消费群体，他们的购买动机主要是为了获得更真实和沉浸的游戏体验，从而获得更多样和有趣的娱乐体验。工作学习使用也是用户选择AR眼镜的一大原因，占比29.2%。而轻便性与续航为关键购买因素。

AR眼镜功能使用情况

雷鸟创新创始人李宏伟在该公司的新品发布时分享了一组用户调研数据：91%的分体式AR眼镜用户主要使用眼镜来观影和游戏。其数据显示，AR眼镜用户的真实使用场景，观影占据了59%，游戏占据了32%，而AR眼镜厂商一直强调的空间应用、3D拍照、多任务等场景只占据了9%。据雷鸟创新表示：“当前市场上却有大量AR公司在用户使用9%的场景里投入了90%的研发精力，这实际上是远离了用户需求。”

AR眼镜用户期望需求

目前用户希望AR眼镜提供的功能主要集中在观影游戏和运动，休闲运动及通勤为用户期望使用AR眼镜的主要场景。此外，大多数用户可接受购买AR眼镜的价格区间为1001-2000元，其次为2001-3000元，4000元以上的可接受群体较小。

AR眼镜渠道销售策略

线上电商平台(如京东、天猫)是AR眼镜品牌竞争的主战场。以雷鸟Air 2s为例，2024年618大促期间，其通过京东、天猫平台实现销量与销额双冠，线上渠道的优势在于覆盖范围广、促销活动灵活，尤其适合消费级AR眼镜的标准化产品销售;而直播电商成为了AR眼镜快速触达消费者的新途径。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国增强现实（AR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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