2024年12月28日，湛江晚报《金秋周刊》携手湛江科技学院文化传媒学院，在赤坎老街大通书局举办首场线下分享活动——“书写岁月 绽放晚霞”银发写作文集《晚霞》新书发布会。（1月5日《湛江晚报》）

在文旅产业蓬勃发展的今天，如何让特色街区从众多文旅资源中脱颖而出，在这过程中媒体又应扮演怎样的角色？湛江通过“媒体＋街区”的创新实践，为特色街区文旅出圈打开了新思路。

赤坎老街，作为湛江历史文化的浓缩地，承载着深厚的历史底蕴和独特的文化风情。如何通过这个“窗口”，展示城市形象、讲好湛江故事，成为摆在面前的重要课题。湛江晚报携手各方在赤坎老街打造大通书局这个新“地标”，同时也以媒体下沉街区的形式，将媒体的触角深入城市的肌理之中，与市民的日常生活紧密相连，拉近了媒体与受众的物理距离，开启“新闻＋服务”的创新之旅——媒体凭借其强大的传播力和影响力，成为街区文旅资源与广大游客之间的桥梁。

从传播的角度看，“媒体＋街区”模式为街区文旅宣传注入新活力。以往，街区的宣传多依赖传统的旅游推广方式，受众有限且传播效果难以精准评估。即便有社交媒体不时兴起的热搜、爆款，街区的“突然走红”与“归于平淡”依然是随机的。而媒体参与后，街区文旅传播渠道得到极大拓展，将有望打破这一困局。湛江晚报可利用自身的纸媒平台，以深度报道、专题策划等形式，生动讲述老街的历史故事、文化传承，这一份份藏着老街故事、湛江文化的报纸，甚至可以通过某种形式的转化成为一种可在老街推广的文创产品。同时，借助新媒体平台的短视频、直播等形式，有望更直观、生动地展示老街风貌、特色活动。比如在大通书局举办的新书发布会、文化沙龙等活动，通过直播，使老街的文化活动突破地域限制，走向更广阔的受众群体。这种全方位、多层次的传播矩阵，更有可能完成“创设话题”“制造爆款”等任务，从而吸引更多游客前来打卡。

对于街区而言，媒体深度参与文旅建设，又是一个“挖宝”的过程。媒体不仅是传播者，更是文化的挖掘者和创新推动者。湛江晚报联合各方，深入挖掘老街的历史文化元素，将其融入大通书局的空间设计、文化活动策划中。比如，结合老街曾经的商业辉煌，在书局开展相关主题展览，让游客在阅读、休闲的同时，深入了解老街的商业文化脉络。同时，媒体还能引入新的文化创意理念，如非遗文创研发等，为街区文化带来全新的“媒体视角”，激活“记录”“透视”“解码”等新玩法，满足不同游客群体的文化需求。

“媒体＋街区”模式，还能促进文旅产业链的完善与延伸。大家都知道赤坎老街是个“流量池”，但怎样才能借此带动一波流量呢？“媒体＋街区”的结合，将为更多社会力量“进驻”街区、“捞起”流量架起新通道。以大通书局为例，湛江晚报凭借媒体的传播力与策划能力，整合各方资源，将创意转化为现实；社会力量的参与，无论是“驳蓝茶饮”品牌的运营加入，还是湛江科技学院文化传媒学院的合作，都为街区、书局带来了多元活力。进一步丰富街区文旅产业链，形成吃、住、行、游、购、娱一站式的文旅消费体验，将有力提升街区的旅游品质和游客满意度。

期待有更多街区把媒体的独特作用用好用活，创新传播方式、挖掘文化内涵、完善产业链条，在“媒体＋街区”实践中找到“流量密码”。