中国电商平台正抢占这一千亿市场!

ze4个月前新闻377

“跨境电商不是三五年的风口,而是未来三十到五十年的趋势”,这句话的含金量到现在仍然在持续上升。

在跨境电商行业高速发展的趋势下,欧美、东南亚、拉美、印度等多个市场的电商潜力迎来大爆发,给中国电商平台以及各行各业的卖家带来了不少新机遇。其中,欧洲西北部的荷兰市场近段时间表现尤其亮眼,也因此引来了不少跨境电商平台争夺市场份额。

电商市场规模将达2000多亿

作为17世纪的海上霸主,荷兰享有“海上马车夫”之称,其国内生产总值在欧洲排名前列,是欧洲最发达的国家之一。当然,荷兰不仅在传统贸易中占据一席之地,近些年,其电商市场也呈现出了巨大的增长潜力。

根据荷兰电子商务协会Thuiswinkel发布的报告,2023年,荷兰的在线销售额同比增长3%,达到了347亿欧元(约合人民币2635亿元),在线购买次数也上涨至3.65亿。与上一年相比,该地消费者的在线购物支出增长了10%,在线跨境支出增长13%,达到40亿欧元。

数据显示,2023年荷兰的电商市场规模约为250亿欧元(约合人民币1950亿元),预计未来几年将继续增长。2023年至2027年期间,该市场的复合年增长率将达到5.3%,2027年电商市场规模预计将达到280亿欧元左右(约合人民币2184亿元)。

随着电商市场的持续升温,荷兰在线商店数量不断攀升,报告显示,该市场的在线商店数量已经超过10万家,跟去年同期相比增长了14%。得益于此,电商从业者的数量也在快速增长,数据显示,2014年至2024年期间,该地线上中小卖家的数量暴增了252%。

由此可见,荷兰电商市场的发展速度相当迅猛,目前,其已经成为了欧洲第五大电子商务市场。

背靠强大的增长潜力,不少平台纷纷前来布局这一市场,并全力争夺市场份额,其中,中国电商平台Temu、Shein等吸引了大批荷兰消费者。

超一半荷兰人在中国电商平台购物

平台数据显示,Shein和Temu在整个欧洲大受欢迎,月活用户分别为1.26亿和9700万,在荷兰市场,Shein拥有580万用户,Temu拥有460万用户。可以说,这两大平台凭借着商品种类多样、价格低廉等优势在该地成功打响了名声。

近日,荷兰市场研究机构Markteffect的调查也揭示了荷兰消费者对中国电商平台及其商品的高度青睐。

该机构针对1022名18岁及以上的荷兰消费者做了项调查,结果显示,超过一半的人日常频繁使用中国跨境平台购买商品,比如Temu、Shein和AliExpress等。

具体来说,11%的消费者每半年在这些平台购物一次,10%的人每月购物一次或多次,9%的人每季度购物一次,3%的人每周至少购物一次,还有极少部分人一周能购买好几次。

其中,70%的被调查者称选择该类平台的原因是产品价格低廉,47%的被调查者认为产品种类丰富、可选择性较广泛,34%的人称这些平台使用便捷且配送速度快,还有12%的人称在中国平台更容易购买到现代化时尚产品。

除此之外,调查还对消费者喜欢的商品种类做出了分析,其中,服装最受欢迎,购买占比达到52%,紧随其后的是珠宝、箱包等配饰,占比为46%,家居用品的购买占比也不错,达到33%。

值得一提的是,Temu自去年上线荷兰站点,其市场份额在一年多时间里逐步攀升,现已超过了15%。而且从今年4月开始,Temu还在欧盟推出了本地对本地代销模式,专门针对具有海外仓储和配送能力的卖家。也就是说,除了中国卖家,欧盟各个市场的本土卖家也可以在该平台销售产品,这种模式为国际卖家提供了更多爆单机会,同时也进一步提高了该平台的市场接纳度。

近日就有消息称,Temu已经正式接纳首批荷兰本地企业家入驻平台,他们可以通过Temu卖家中心快速注册并开始销售产品,还能利用该平台将产品立即销往比利时、德国、法国、意大利和西班牙等其他欧洲市场。

以Temu为代表的中国电商平台,依托低价多样商品转移了荷兰大批消费者的购物阵地,不仅如此,其还不断开创新模式吸引本土卖家,对当地平台来说无疑掀起了一场激烈的竞争。

“低价”冲击下,本土平台不好过

对此,荷兰商业咨询公司Emerce的首席分析师Peter van der Hel曾指出,Temu等平台带来的不仅仅是低价竞争,更是数据驱动和供应链效率的全面挑战,堪称“一场商业模式的革命”。

在Temu等中国电商平台的低价冲击下,被誉为“荷比卢版亚马逊”的Bol.com平台面临着前所未有的压力。其不得不考虑重新改变运营模式,并采取创新策略巩固其市场地位。

比如,为了加强平台竞争力,Bol.com曾推出代号为“Phoenix”的战略转型计划,迫使该平台全面启动1P(First-Party)供应商模式,简单来说,就是供应商直接采购,减少中间商环节,从而降低采购成本。

Bol.com还推出了跟亚马逊类似的会员计划,提供优先配送、独家折扣等服务,目的是吸引并留住本土消费者。

除此之外,还有Coolblue、Marktplaats、Albert Heijn、Marktplaats等平台,在Temu等中国电商平台抢占市场份额的背景下,不断完善物流配送体系、推出各种促销活动、打折季和限时抢购等方式,力争加大自身竞争力度。

不过,Temu等中国平台虽然在价格上优势较大,但荷兰本土平台发展多年已经拥有了足够的品牌认知度、物流效率、和本地化体验等,所以新平台想要力压老平台或许还有很长的路要走,而老平台依然可以通过与时俱进的服务和策略争夺市场份额。

总的来说,荷兰电商市场的潜力未来还将爆发,中国电商平台在该市场不断抢占份额,然而电商竞争格局往往变化多端,潜力和风险并存,不管是跨境电商平台还是本土平台都务必规范化运营、及时调整策略,才能在市场站稳脚跟。

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