界面新闻记者|胡育静

界面新闻编辑|张友发

《庆余年2》与腾讯视频在线迪士尼+同步，《新生》由网飞独播。不久前，在腾讯视频公布的名单中，中国悬疑剧《太阳之星》将与网飞联播。

今年以来，国产影视剧出海步伐加快。6月25日，在第29届上海电视节期间举办的国产剧出海论坛上，总部位于香港的Viu首席内容采购及发展总监李欣欣表示，Viu目前拥有超过1340万付费会员，东南亚是主要市场。四到五年前，Viu电视剧起源于韩国，但近年来，非韩国电视剧逐渐兴起。比如泰国电视剧，中国电视剧，在东南亚都很受欢迎。

“我们现在生活在一个扁平的地球村里，所有的越南观众都知道中国很快会有什么新剧播出，甚至中国的那些剧在整个发展阶段都已经被盯上了。”越南VSTV/K+的内容和频道总监郑分享了她对当地市场的观察。

分众影业(Focus Pictures Inc .)总裁钟表示，近年来，在日本播出的海外电视剧有5000多部，韩国电视剧有2000多部，英国电视剧有1300多部，而中国的电视剧只有700多部。这两年中国电视剧和演员逐渐受到日本的重视，很多甜宠剧和夏衔剧也在日本播出，但和韩剧、美剧相比还是有一定差距。

从类型上来说，古装剧和甜宠剧在海外仍然最受欢迎。李欣欣提到，因为观众都是30岁左右的年轻人，所以东南亚排名第一的主题是职场言情。钟表示，在日本，观众更喜欢古装剧，而女性观众更喜欢剧和甜宠剧。

然而，这种类型的偏好可能很快就会改变。李欣欣表示，随着东南亚观众的老龄化，口味可能会发生变化，接下来会需要更成熟的内容。钟说，七八年前，《两个情人》《漂亮女儿》等甜宠剧反响特别好，但疫情过后，这类古装甜宠剧“过热”了。

他还提到，目前日元持续贬值，发行公司要把剧换成美元来买。中间有差价，平台价格越来越低。“尤其是疫情期间，发行中国电视剧的发行公司压力很大。”

从本次电视节电视市场的推广和交易活动来看，更多的现实题材剧在海选中脱颖而出。比如西溪影业引进了当代女性剧《六姐妹》，青春成长剧《玉环》。去年国内热播的婚恋剧《yes man》也实现了海外翻拍的版权输出。

新丽传媒副总裁王翘向海外买家介绍了《与凤凰同行》、《玫瑰的故事》、《大骨打夜》、《哑舍》等四部作品。他表示，《庆余年2》不仅通过Disney+同步播出，还在新越等地区的多个平台进行了发行和合作，让观众可以选择在自己国家的多个平台观看一部作品。

不是所有的作品都能得到这样的资源倾斜。王翘提到，中国话剧出海没有想象中那么容易。海外发行不仅要解决语言障碍，还涉及版权、技术、打击盗版等复杂问题。宣传推广也要跟海外同步。

在钟看来，中国的剧和韩剧最主要的差距就是没有利用好演员这张名片。韩剧播出前，韩国经纪公司和平台会在日本举行粉丝见面会和演员交流活动，甚至会参加日本综艺节目，出演日本电视剧。

他举例说，《我梦里的那片海》播出的时候，日本卫星剧场频道举办了三场活动，可惜演员都没有到场。事实上,《梦中的那片海》的主演肖恩肖在日本非常受欢迎。《陈情令》播出后，他鼓励观众线下购买实体DVD。钟本以为中国有很大的演员潜力，但由于演员的宣传不被重视，很多国产剧在日本“热度一过就被遗忘了”。

李欣欣和郑也同意这一点。“如果艺人能在东南亚多做宣传，我们甚至可以在南非和中东收获新一波粉丝。”

总部位于英国伦敦的影视剧制作发行公司All3Media亚太区执行副总裁萨布丽娜·杜奎特(Sabrina Duquette)指出，一部作品如果要出海，最好在创作期加入一些国际叙事线，考虑到未来潜在的国际观众，营销要国际化，不能太本土化。

海外社交媒体推广对于以年轻受众为主的东南亚市场非常重要。腾讯视频海外业务负责人向娟表示，目前，腾讯视频在海外已经构建了完整的社交媒体矩阵，包括脸书、YouTube和X(原Twitter)，在全球拥有超过1亿的粉丝。

参加海外的艺术节和展览，也可以为国产剧在海外打开知名度起到重要作用。上海五安传播有限公司总经理周宇表示，全球顶级的影视交易市场可以帮助很多来自不同国家的影视公司向当地推广他们的内容。

比如他说，“当时我们在戛纳电影节的黄金广告位有一张《三体》的大海报。来自世界各地的影视行业的所有专家和买家都在陆续拍照，并将事件传播出去，这对中国的视听内容产生了很大的影响，这是一个极好的推动。”

今年4月7日，爱奇艺自制剧《我的阿勒泰》入选第七届戛纳电视节最佳长剧竞赛单元，在电视节首映。此前，《平原上的摩西》还入选了第73届柏林国际电影节，让中国的原创内容进入了国际视野。

目前海外华语剧不再停留在单一作品，而是指向与本土市场更深层次的合作。郑说，在未来，中国和越南可以考虑战略合作。“这不仅仅是商业关系。我们也可以尝试一起合拍，把内容带到越南当地宣传。”

IP出海和海外原创内容制作是更前沿的选择。国内影视公司中，宁萌影视今年上映了《三十只曼谷》，由泰国本土演员拍摄。印度尼西亚和日本版本的IP也在准备中。此外，宁萌的都市情感喜剧《最美丽的女人》、青春推理剧《男孩之家》等本土原创剧也在发展阶段。

王翘表示，依托阅文集团，新丽应该更多地从IP的角度思考如何走出去。“多维度开发一个IP，让IP生态真正运行起来，让网文、海外版网文、海外版网文、影视版互相影响。”

从目前的情况来看，中国剧还处于前期，欧美市场还没有打开，亚洲市场面临韩剧的激烈竞争。对于国内的影视平台和公司来说，出海在内容制作、推广等各方面还是大有可为的。单部作品的产出是过去的事情，IP全链路和地方剧制作的发展才代表未来。