作者|兵法先生

来源|营销兵法（ID:蓝海小莹）

城市漫步、露营和徒步等户外运动的热度仍在上升，由户外元素衍生出的新概念“Wildeat”受到了工作群体的青睐。

“Wildeat”也叫户外野餐，但它与传统意义上的野餐并不相同。取而代之的是，带着便携的食物，在办公室附近的公园和草地上就地用餐，在紧张的工作中休息一下，躲在城市里，享受大自然的馈赠，体验更放松和自由的状态，并赋予农民工更强的“野性”，这就是所谓的“野性”。

野生动物现在有多热？根据小红书的数据，与威尔达特相关的笔记有近万篇。在微博上，带有# Wildeat #的话题比比皆是。

维尔德特是在一种自由的精神状态下“释放空”，从而达到被治愈的目的。这是继抱树5分钟、公园效应20分钟、公交放行1小时空和周末冥想之后的另一种抚慰心灵的方式。Wildeat可以给职场人带来“短暂的逃离”，这被当代职场人视为一种精神需求，也是以最低成本获得工作与生活平衡的最佳方式。

为什么当代人会爱上威尔达特这样的“短逃”？

一方面，是年轻人需要一个简单轻松的情绪出口。

随着生活和工作节奏的加快，压力不可避免地会随之而来，情绪需要出口，这自然会导致公众对自由的向往，阿勒泰的流行，“禁止香蕉绿”的出现，公园效应和威尔达特的出圈...这些现象都反映了当代职场人解决负面情绪的需求。

作为职场的中坚力量，尽管年轻人不像父母那样工作养家，有更多的职业选择，但行业和职场参与竞争是不争的事实。换句话说，既然压力和焦虑是不可避免的，他们应该以自己的方式找到共情和减压的方法。“短暂的逃避”可能是出生在阳光下的当代人的固执，也是他们赢得更多情感价值和尊重的一种方式。

另一方面，可视化的传播更容易勾勒出令人向往的生活，并促进消费者生活方式的改变。

在短视频、直播、“作弊”等视觉传播方式的加持下，视觉冲击效果超出大众想象，使得信息传播速度更快，为年轻人创造了新的传播窗口。可视化的生活方式和自由的网络环境也更容易影响消费者的喜爱趋势。

此外，现在消费者生活的社会化使得跟风从众现象频发。那些可以被形象化的新趋势，已经成为一些人生活方式甚至消费决策的参考。

同时，造词现象屡见不鲜，新兴概念更迭迅速，也凸显了年轻人对新生活方式的追求和对娱乐的需求。

不难发现，时尚潮流看似一直在变，但实际上更像是化繁为简。从城市漫步、围炉煮茶慢生活、城市骑行、露营、骑自行车和钓鱼，到现在备受追捧的Wildeat，年轻人的生活方式呈现出多元化的特点。

无论哪种方式，似乎都比威尔达特复杂，威尔达特只需要准备简单的饭菜，在附近找一个有花有树的地方，就可以享受普通而新潮的生活方式。如今，在年轻人的推动下，新词新梗频频“出圈”，这也在一定程度上形成了用户生活方式和消费选择的重构，形成了社交媒体上的新话题和消费市场上的新消费方向。

用户喜好和习惯的变化必然会改变品牌的营销方向和方式。

为了追赶用户的脚步，在Wildeat出圈后，太太乐率先“嗅到”商机，将Wildeat的流行趋势与产品的基本用途相融合，将便携便当的制作步骤带给消费者，成为消费者的必需品之一，既实用又治愈。迎合用户的外在需求是品牌追逐热点的方式之一。

透过现象看本质，代表用户生活方式的名词概念在不断变化，但本质上是用户对更细致的情感价值的需求。Wildeat是与自然一起烹饪的伙伴，没有人际交往的负担。大自然带来的自由感和治愈感也能放松人们紧绷的神经。

这也为品牌营销指明了方向。我们需要真正做到“以用户为中心”，不制造焦虑。我们应该以更直接、真诚、人性化的方式传递善意和温暖，帮助职场人摆脱精神内耗，化解抑郁的负面情绪，给消费者带来积极的情绪暗示，实现心理安慰，使他们能够快乐地生活和平静地工作，这样才有机会将用户的注意力和消费方向转化为品牌发展的动力。

或许这就是Wildeat带给品牌最实际的启发。