【/h/]去年9月，TikTokShop在美国正式上线，美国用户可以直接在该应用中购买各类商品。

【/h/]作为国内知名的电商平台，想必很多人对TikTokShop在美国的发展很好奇。近日，知名数据分析机构Earnest Analytics发布的一组数据或许可以回答这个问题。

【/h/]根据Earnest Analytics的数据，TikTokShop自推出以来一直在社交购物领域发挥着主导作用。截至今年2月，抖音商店的销售额占美国社交购物总价值的68%。相比之下，其他知名社交平台的产品价值总和还不到市场份额的1%。

【/h/]根据Earnest发布的数据，自其在美国推出以来，大约每10个家庭中就有一个会在TikTokShop上购物。另一方面，TikTokShop用户平均每月购买一两件商品，订单的平均交易金额为40美元。然而，与其他电子商务平台不同的是，TikTokShop的用户通常一次只购买一种产品。

【/h/]此外，约27%的TikTokShop用户在首次购买商品后，会在五个月后再次返回该平台购物。仅在这一方面，TikTokShop的表现就优于大多数平台，包括同样来自中国的穆特，以及美国老牌平台沃尔玛和Etsy。排名第一的是亚马逊，而亚马逊的数据是36%。

【/h/]此外，Tiktok店铺2月份总销售额中超过81%来自回购客户，高于去年11月的64%。报告认为，这一比例与平台的高留存率有关。

欧内斯特营销总监迈克尔·马鲁夫认为，抖音店能在如此短的时间内建立起自己的用户群有很大的关系。目前，抖音在美国拥有超过1亿的成年用户。再加上平台的推荐机制，它将播放更多与用户已购买或感兴趣的产品相关的视频，这也将在一定程度上促进消费者的购物行为。

【/h/]但是，使用抖音商店并不意味着不会使用其他平台。调查还发现，在调查期间，97%的抖音店用户还会在亚马逊购物。55%的人会同时使用Etsy，其次是穆特（39%）、老海军（38%）、谢恩（37%）和易贝（32%）。

【/h/]尽管抖音店与一些低价服装平台有一些重叠，但欧内斯特认为，到目前为止，抖音店尚未对这些平台产生负面影响。甚至从长远来看，其中一些平台将通过抖音触及更多潜在用户。以穆特为例，该平台在抖音的粉丝数量达到110万，点赞数超过530万。截至发稿，其最新视频播放量已达1.68万条，发布时间不到14小时。