3月18日，AW2024北京时装周拉开帷幕，众多本土设计师品牌进入消费者视野，进一步拉动了国潮消费。北京商报今日记者了解到，本届时装周将有民族风旗袍和品牌新品相继亮相，尤其是最近流行的“新中国风”。随着中国国际时装周、北京时装周等大型活动影响力的扩大，越来越多的特色品牌进驻北京各大商圈，使得商业氛围更加多元，也将进一步助推北京国际消费中心城市建设。

时尚品牌进入各大商业区。

北京将迎来更多时尚元素。AW2024北京时装周的开幕以新的形式吸引了更多消费者的关注，北京时尚控股集团旗下的雪莲、PURE TOUCH、Raymond等老品牌也带动了一批以熊英盖亚传奇为代表的设计师品牌放大品牌效应。据悉，本季时装周将以“环境中的新生活”为主题，从3月18日持续至3月22日。

时装周不仅呈现在t台秀场，还走进了北京各大商圈。据AW2024北京时装周相关负责人介绍，除了常规的品牌发布外，AW2024北京时装周还将与万达商管北京城公司在北京的12家门店合作，与王府井（600859）集团旗下百货大楼、东安市场、长安商场等18家商场合作，打造全新立体时尚消费场景。借助AW2024北京时装周的热点，参与品牌的线下门店和线上电商平台将同步开展春季新品促销活动，进一步激发消费者热情。

在引领时尚潮流的同时，传播非物质文化也是时装周的意义所在。本周的WEEK UP时装秀将特别推出，汇集巩义、Raymond、中国冰雪、ATLEO等品牌。，并融入非物质文化元素，旨在打造一个集服装设计和传统工艺于一体的商展。

本届时装周也将通过技术加持走向国际。本季时装周还将引入在线虚拟发布、AI数字人大会等前沿科技手段，通过线上直击品牌秀场实现全球即时传播。

AW2024北京国际时装周组委会主席、北京时尚控股有限公司党委书记、董事长顾大卫表示，AW2024北京国际时装周作为首都时尚产业的重要平台，是推动时尚产业升级的关键。通过与品牌和设计师的联动，可以展示当年的潮流创意，促进多元化时尚消费体验的创造。

国潮引领消费前沿趋势

随着中国传统文化的进一步发展，“国潮”正在成为主流消费热点，本届AW2024北京时装周也将以“国潮”为关键词进行时尚延伸。上述负责人表示，本次时装周创新性地引入了具有国风形象的AI数字人“金”作为非物质时尚人物的领军人物。融合了数字技术与国风国潮文化的AI数字人，能够以全新的视角诠释中国传统文化的现代转型与创新发展。

不仅如此，国潮元素还体现在时装周的大多数品牌中。其中，盖亚传奇品牌以织代画，在主题色的基础上操作水墨晕染和植物染色进行创作；以其独特的设计理念，胡品牌展现了东西方文化交融的魅力；设计师李伟的设计作品还将缫丝、染织等中国传统非物质技艺与现代设计理念相融合，这些都是在借助传统文化为品牌理念赋能。

2024年政府工作报告提出，培育壮大新型消费，要积极培育娱乐旅游国货“潮品”等新消费增长点。今年2月，在北京市商务局发布的《2024年北京培育建设国际消费中心城市工作要点》中也提出，2024年，北京要鼓励老字号与各类文化IP、新消费品牌跨界联动，开发更多具有传统文化和国潮元素的产品。可见，国民消费正在成为满足消费者需求的新经济增长点。

对此，盖亚传奇设计师熊英表示，随着国潮文化的兴起，“新中式”系列产品逐渐进入消费者的视野。此次发布的全新华夏毕华2024AW系列以中国传统文化为灵感，国潮正在成为时尚的新代名词。“希望国潮元素不仅能出现在设计师的产品中，也能走进消费者的日常生活。”

赋能国际消费中心城市

今年2月，随着“2024年全国消费促进月暨京津冀消费季”的开启，北京将构建全年“1+17+14+N”活动框架，打造全球首映节、北京时装周、北京国际文旅消费博览会、体育消费节、金秋文物艺术品拍卖季等市级标志性精品活动。作为重要组成部分，北京时装周将吸引更多海内外具有消费活力的群体，促进消费升级，进一步助推北京国际消费中心城市建设。

“没有百货，不时尚；没有时装，就没有百货商店。”中国百货商业协会秘书长杨青松告诉北京商报记者，时装周是展示城市时尚魅力和文化软实力的重要平台。通过时装周，这座城市可以向世界展示其独特的时尚风格、创新能力和工业实力。无论是定位高端、社区还是年轻商务，它都应该是时尚的。

维普研究院院长周婷也表达了同样的观点。在周婷看来，时装周是推动时尚产业发展的强大引擎。时装周的举办可以聚集全球各地的优秀设计师、品牌、制造商和采购商，也为时尚产业提供了交流合作的平台，有助于北京形成具有全球竞争力的时尚产业集群，在时尚层面为北京建设国际消费中心城市提供坚实支撑。

作为重要平台，AW2024北京时装周有利于用好首都大国文化的资源优势，挖掘品牌故事，讲好品牌特色。北京的会展支持政策也将积极支持时装周等时尚品牌活动的发展。“希望AW2024北京时装周能将更多秀场产品转化为销售产品，实现秀销并举，即秀即卖，让更多秀场产品通过时装周来到消费者身边，拉动消费，助力北京国际消费中心城市建设。”北京市商务局副局长卢说。

北京商报记者赵审/文何摄

（责任编辑：董萍萍 ）