【/h/]界面新闻记者|黄珊

【/h/]界面新闻编辑|娄勤勤

【/h/]“安踏将变得更小”是徐洋2023年初从始祖鸟调任安踏品牌CEO后定下的目标。一年后，安踏在许多品类上确实被切得越来越细，包括鞋类——安踏推出了一家专门的潮流鞋品牌店“SNEAKERVERSE”（以下简称“ATSV”），并在这一场景下进一步细化为“黑标店”和“白标店”。

【/h/]3月2日，在北京三里屯南区，安踏首个运动鞋系列“白标店”正式搭建起户外围场。“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集”（以下简称“ATSV安踏作品集”）的字样清晰地印在这个有着大面积留白的巨大外壳上。这是安踏潮鞋的官方名称“白标店”。

【/h/]据安踏方面透露，ATSV安踏集合店将于3月23日正式开业。目前，安踏正在利用圈地为新店开业预热。

【/h/]围栏的一面印有NBA篮球巨星凯里·欧文的肖像，另一面印有当地流量明星艾博的肖像。他们两个都是安踏品牌的代言人，上周末他们在围栏上的造型吸引了许多路人排队合影。相关图文迅速在小红书等社交媒体上流传，引发了一些关于安踏潮鞋“白标店”的讨论。

【/h/]ATSV安踏集合店与安踏品牌以往开设的门店存在明显差异。从小红书提前泄露的店铺图片可以看出，店铺的视觉形象以白色为基调，店铺外立面采用白色砖块，突出ATSV店铺的全新专属LOGO，该LOGO由安踏委托尤伦斯当代艺术中心实验室UCCA Lab特别设计。

【/h/]标志以鞋带为灵感，艺术地诠释了字母“SV”，并以简单而动态延伸的设计线条呈现。这与许多潮流品牌的做法类似，用简单独特的字母符号在消费者脑海中形成新的记忆点，通过频繁使用强化人们对品牌的认知。

【/h/]ATSV安踏的系列“白标店”有着奢华的定位，从其第一家店的选址也可以看出这一点。

【/h/]北京三里屯的太古里一直是北京时尚潮人的聚集地。目前，位于北京三里屯的太古里南区正在进行商业业态的更新升级。第一家日本街头品牌集合店United Arrows China、街头品牌Neighborhood、斯图西、EXI.T和i.t blue block都位于这里，但H&: M的店铺目前分为lululemon和FILA的旗舰店。

【/h/]根据安踏品牌日前发布的信息，相对于ATSV的“黑标店”而言，ATSV的所谓“白标店”是存在的，两个市场通过差异化策略进行细分。例如，ATSV在三里屯的“白标店”走的是“少而精”的路线，“打造更具差异化的零售空房间，开发其专属产品。”

【/h/]与“白标店”相比，“黑标店”的覆盖面和数量将更广、更多。中国首家安踏ATSV“黑标店”于2023年8月开业，选址北京朝阳合生汇购物中心。合生汇现在是北京最顶级的购物中心，拥有大量在线名人商店和新消费品牌的首店。它是北京年轻人的聚集地。

【/h/]选址的不同可以直接反映ATSV中“白标店”和“黑标店”的区别。与潮流品牌和奢侈品牌集中的三里屯不同，北京合生汇的消费更加亲民，但其吸引的品牌通常是目前最热门的品牌。此外，商场的品牌组合多样，从服装、餐饮、生活设施和电影院等，可以充分满足年轻人的消费需求。

【/h/]年轻人涌入后，合生汇近年来的销量一路走高。2023年，合生汇的销售额为60亿元，而上一年为50亿元。在全国零售业陷入低迷的2022年，合生汇也实现了16.3%的增速。

【/h/]或许简单来说，对于“SNEAKER VERSE”来说，“白标店”更多的是展示品牌形象，而“黑标店”则是面向大众。开业半年内，ATSV合生汇店已举行安踏“狂潮5PRO”全球首发活动，即将于3月发布的“欧文一代”联名运动鞋也即将在店内限量发售。

【/h/]安踏运动鞋Verse产品组合总监周世杰在一份新闻稿中表示，“我希望通过在运动鞋和运动鞋爱好者之间创建一个互动空空间，为年轻消费者提供更加个性化和卓越的服务和产品体验。”周世杰还是安踏北京商品部的总经理。

【/h/]sneaker verse安踏鞋履集合店是安踏品牌目前新战略的一个缩影。在2023年10月举行的投资者日会议上，CEO徐扬宣布了安踏品牌到2026年的短期目标，即安踏品牌的零售额将以10%至15%的复合年增长率增长，到2026年达到600亿元的规模。

【/h/]为了实现这一增长目标，面对现阶段更加复杂的竞争，安踏主品牌需要寻找新的增量空。徐洋认为，安踏需要抓住“女性、户外和鞋子的趋势。”

【/h/]在他的领导下，安踏将线上渠道和线下渠道划分为更精细、更专注的渠道，不同的垂直品类也是如此。为了运动鞋市场，安踏推出了“SNEAKER VERSE”鞋类零售概念店，并计划在中国开设50至60家门店。

【/h/]这也意味着品牌应该增加更多鞋类产品的供应。徐洋此前对媒体表示，在安踏品牌接下来的产品矩阵中，“鞋类占比较大，服装产品中功能性面料卖得比较多。”

【/h/]如果说在2023年，安踏还只是在市场上测试鞋子概念店的可行性，那么在2024年，安踏在鞋子上的布局将更加清晰。

【/h/]事实上，徐洋在回归安踏品牌后做了很多事情，包括聘请时任李宁运动鞋总设计师的周世杰“负责篮球产品的设计”早些时候，他告诉《晚邮报》。

【/h/]从周世杰目前的公开表态来看，他加入安踏品牌后的重点是篮球鞋。从李宁到安踏，周世杰也加剧了两个品牌在篮球鞋领域的竞争。

【/h/]周世杰是国内时装鞋界的知名人物，被粉丝们称为“大周”。他之前在李宁的角色非常关键。自2013年加入李宁品牌以来，周世杰在十年内推出了多款户外运动鞋，包括李宁的“韦德裂变”、“韦德黑色钻石”、“李宁重生1.5”和“速度”。“中国李宁”在时装周上爆红的国潮“启蒙鞋”也是周世杰制造的。

【/h/]此外，周世杰之前负责李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌韦德之路的球鞋。韦德之路的前五代鞋是由韦德的美国御用设计师埃里克·米勒设计的，而周世杰是由韦德本人设计的第六代韦德之路Wow6。

【/h/]不难看出，周世杰本人拥有丰富的运动鞋设计经验，他的作品受到潮鞋市场的广泛认可。更关键的是，他拥有与NBA球星合作的宝贵经验，这对于签下欧文并在篮球鞋市场推出安踏至关重要。