【/h/]再过不到两周，春运就要开始了。

【/h/]去年的这个时候，在社交媒体上年轻人对中国新年的讨论中，情绪往往是复杂的:

【/h/]一方面，我工作了一整年，终于可以拿着年终奖好好休息几天了；另一方面，走亲访友的匆忙和亲戚催婚带来的折磨确实让年轻人疲惫不堪。

【/h/]然而，今年在“如何过年”这种情况下，事情似乎发生了变化。过去一周，“有多少年轻人将过春节”成为微博热门话题，超过230万人观看了年轻人对龙年春节的花式安排。

【/h/]那么，年轻人打算怎么过春节呢？年轻人主导的春节消费透露出哪些新的消费需求？年轻人为了花式过年买了哪些新的消费趋势？

【/h/]2024年，年轻人开始流行“野"庆祝春节

【/h/]在过去的2023年，如果要总结年轻人的休闲生活，那就是一个字——“狂野"。

【/h/]徒步旅行、骑自行车、露营、冲浪和滑雪被年轻人一个接一个地玩了起来。在找不到人的周末，当你打电话时，迎接你的总是同一句话——“信号不好。它在山里。"

【/h/]熬到了春节终于等到了假期的年轻人，过年计划依旧“野性未改”。

【/h/]根据对2024年春节年轻人社交媒体趋势的洞察，60%的人计划在今年春节期间去周边游短途旅行，20%的人计划长途旅行。

【/h/]在有很多选择的短途/周边游计划中，年轻人不仅会计划参加新年灯会或参观新年户外市场，还会在城市中露营、爬山和散步。这种“参与性更强”的休闲户外运动，排在春节短途游to do榜（去做榜）前列。

【/h/]95后飓风意在“进山过年”的一员大军。他安排了一个名为“春节期间出逃”的节日新年计划。

【/h/]在他的计划中，除夕夜，他将在云南飞来寺煮茶吃年夜饭。元旦那天，我去追梅里雪山新年的第一缕阳光。我必须去香格里拉寻找消失的地平线。在雨中徒步，对着瀑布许下新年愿望。

【/h/]对扶风来说，户外春节是“看世界、找自己”，新年愿望也是如此。

【/h/]像一阵旋风一样，正在流行“狂野新年”一些年轻人不仅准备立即前往户外，还将运动、旅行和户外探索作为他们新一年的新目标。

【/h/]这在户外人群聚集的地方更为明显。新年之际，户外品牌the north通过“直面北方，点燃新的一面”，集结户外人，在整装待发的新冒险中共同开启新的探索之旅。

【/h/]无论是新伙伴、新雪景还是新里程，都是户外人迎接新年时点燃的新面孔。春节假期期间，“户外"”的孩子们正在等待新的冒险，而心愿书中详细的新年愿望则引出了更具挑战性的一面。

【/h/]在微博话题下的“烧新颜”中，自发的户外人新年愿望包括:“新的一年，我要去赛里木湖畔美丽的倒挂金钩！""我想在新的一年里遇见更多美丽的雪山”等一下。

【/h/]那么，当去户外已经成为年轻人庆祝新年的新方式时，年轻人又为新年做了哪些新的准备呢？

【/h/]年轻人为户外春节做了哪些准备？

【/h/]准备年货是以往春节“年味”的重要来源之一。

【/h/]除了超市里流传的“宫Xi发菜”，以及咖啡桌上没人吃却年年都有人买的春节糖果，真正挂在我们小时候脑海里的年货，还是我们挂在衣柜里每天摸着直到除夕的新衣服。

【/h/]尽管过去几年，“年味越来越淡”成为社交媒体上的普遍抱怨，但我们发现年轻人在穿新衣过年时仍坚持老派风格。

【/h/]最近一个月，小红书“过年”相关笔记中，穿搭内容的数量最多，是美食内容的两倍多。新年玩得开心当然重要，但年轻人讨论最多的是新年怎么穿。

【/h/]年轻人的担忧揭示了当前春节期间的消费流向。根据《2024年春节年轻人社交媒体趋势洞察》，在春节消费中，服装配饰已成为年轻人固定支出的第一大类。

【/h/]新衣服必须穿，但年轻人对穿什么有不同的新选择。

【/h/]当“出门过春节”成为新年的新姿态时，户外服装的销量在新年前飙升。

【/h/]根据魔镜市场情报显示，2023年12月，淘宝天猫平台男装和女装销售额分别同比增长4.5%和19.1%，户外服装销售额增速达103.1%。

【/h/]从具体品类来看，户外羽绒服和户外夹克卖得最好，这两个品类占据了户外服装市场近70%的份额。

【/h/]不难理解，在年轻人户外过春节的新场景下，无论是城市漫步、露营还是徒步旅行，一件防风保暖的厚外套都是“救命”的穿搭核心。

【/h/]从品牌来看，北方、加拿大鹅、骆驼、科龙、始祖鸟等品牌最受消费者欢迎，其中北方户外羽绒服销量最高，12月销量超过5.5万件，平均每分钟卖出1.2件。

【/h/]以北方为代表的专业户外品牌正在成为年轻人过年“春袍”的户外品牌。

【/h/]年轻人新年户外穿搭有哪些新需求？

【/h/]尽管年轻人流行的过年方式很“野”，但在“春节期间穿它”这一年轻人的具体需求上，他们表现出充分的理性。

【/h/]拆解社交媒体上“春节期间穿它”的相关内容，DT商业观察发现，今年春节期间，当年轻人为新年购买新衣服时，他们“面子和里子”都需要有新年氛围感，并能够在春节这样的重大节日穿得起它。脸”；同时，它还必须具有实用性，这样人们才能安全地穿着它出入各种场合，并应对冰雪的各种考验。

【/h/]年货之所以能被年轻人尊称为“衬衫”，一方面是因为它不仅能带着年轻人在过年期间美美地与人见面，还支持各类手机“春节大片”并在社交媒体上留下身影。

【/h/]因此，在具体的服装选择中，颜色是否喜庆，照片是否具有氛围感和高级感，产品是否融入了龙年特色等因素都是年轻人关注的问题。

【/h/]另一方面，在小红书“春节期间穿它”的相关笔记中，日常生活、通勤和保暖等关键词也频繁出现。

【/h/]几年前，年轻人可能还在“光有脸，没里子”——也就是说，那些照片很漂亮，但并不日常，“穿了就扔”为那些时髦的小垃圾买单。

【/h/]但如今提倡理性消费的年轻人已经意识到，没有里子的脸只是一张废纸，钱还是要花在刀刃上。买衣服的时候还是要选择搭配好，质量高，平时可以穿的衣服。

【/h/]更别说今年除夕，很多农民工还留在公司过年。在过年制服的选择上，它能否适应通勤场景，这也是“春节期间穿它”相关注意事项下，被讨论较多的一个因素。

【/h/]总的来说，今年春节年轻人想要的是既能应对户外过年场景，又能体现龙年氛围，同时还能毫无负担地穿着去上班的新衣服。

【/h/]接下来，我们就以户外羽绒服赛道销量TOP1的品牌“北方”为案例，分析年轻人对户外衬衫的新选择。

【/h/]根据魔镜市场情报数据显示，2023年12月华北地区最畅销的五款产品中，经典款NUPTSE羽绒服排名第一。

【/h/]作为经典款，Nuptse羽绒服能成为“大学校服”，也不是没有原因的。

【/h/]从穿着氛围来看，NUPTSE本身具有百搭不挑人的特点，其基础版也会随着消费者需求的变化不断创新。

【/h/]今年过年期间，龙年限定系列在北方首发。在经典款的基础上，融入了新年元素的产品设计，并增加了石昊橙、薛瑞白雪公主和新芽绿的新年颜色。

【/h/]在小红书和Tik Tok等社交媒体上，许多人拍摄了他们穿着新年羽绒服爬山和滑雪的照片，表明“橙色是明亮和白色的。，想着东西“橙”这个寓意也不错，适合过年。

【/h/]就实用性而言，北方羽绒服作为专业的户外产品，在性能上有着天然的优势。

【/h/]当市场上其他羽绒服还在使用鸭绒作为填充物时，北方最畅销的羽绒服TOP20的鹅绒利用率达到100%，散装大多为550，所有产品在名称中都强调“保暖”属性。

【/h/]在户外过年的新场景下，人们更倾向于选择轻便保暖、具有性能“能叫”的羽绒服。

【/h/]北方抓住了这一需求，在龙年春节限定系列中推出了蓬松度为700的鹅羽绒服。

【/h/]此外，还为儿童推出了一款羽绒服，羽绒蓬松度为700，内置识别标签，便于标记儿童身份。

【/h/]喜庆的“好物橙”的氛围感，加上产品的高性能，为北方积累了良好的口碑。当户外场景在年轻人的生活中越来越常见时，北方不再只是大学生的校服，也是年轻人新年在户外购买新衣服时首先想到的品牌。

【/h/]写在最后

【/h/]当年轻人成为计划春节的主力军时，人们过春节的方式发生了变化，他们想玩的东西和想买的东西也发生了变化。

【/h/]综上所述，如果用一个词来形容年轻人过年期间的消费特点，那可能就是“自重的实用主义”。

【/h/]无论你去户外还是买新衣服，都是取悦自己的一部分。

【/h/]另一方面，在取悦自己的同时，每个人也保持着消费的理性——取悦自己并不是浪费金钱，人们在氛围感之外仍然追求实用价值，就像打卡拍照后必须穿着新年衬衫上班一样。

【/h/]当消费浪潮发生变化，从“全员北上”变成“新年新衣”为什么北上总能在户外领域占据一席之地？

【/h/]关于产品性能、定价和营销策略的讨论太多了。透过龙年春节限定系列，我们或许能看到答案的另一角。

【/h/]当年轻人开始花里胡哨地庆祝新年时，品牌可以看到消费者对去户外过年的期待，并洞察消费者希望有氛围感和不想在工作日的除夕在办公室穿衣服的愿望。

【/h/]而品牌交出的答卷是带来消费者真正想要的东西。

【/h/]文字:石友琦数据:石友琦