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文|丁蕉，作者|苏琪，编辑|金文

2023年很多人的日子都不好过。今年年底，年轻人准备带着仪式感辞旧迎新。

很多年轻人策划了一次东北之旅，排队四个小时在冰雪世界里跳舞，一边泡温泉，一边看极光。

不想出远门的人提前买好气球，写下自己的愿望，准备在元旦钟声敲响零点的时候和身边的人一起放飞。或者带着朋友去营地，围着篝火唱歌跳舞，在零点倒计时后熄灭河灯许愿。

在线旅游平台数据显示，元旦假期整体旅游预订量同比增长4倍，其中机票订单同比增长4倍，酒店预订同比增长5倍。泡温泉、追极光、音乐表演、户外登山、看烟火等。是新年假期最受欢迎的旅游主题。

新年假期不仅给游客带来了快乐，也给从业者带来了生意。许多民宿和营地工作人员告诉丁蕉，今年游客一般会提前一到两个月预订，“我怕我拿不到”。一些热门旅游城市的民宿、餐厅、Livehouse依然供不应求，即使溢价数倍。而气球和烟花的批发商也纷纷在社交平台开放预订，“越早买越便宜”。

对于很多人来说，2024年的元旦更像是久别重逢的烟火。玩“学会寻找快乐，奖励自己。很多从业者表示希望这种热潮能在2024年继续下去。

旅行除夕:酒店日收入2万，冰雪大世界排队4小时。

今年冬天，人们还是爱去寒冷的地方过年，这给哈尔滨、漠河等城市带火了。

【/h/】漠河是中国纬度最高的最北城市，被授予“磁暴”的称号受该现象影响，出现了两团奇幻的红绿极光，吸引了无数游客追光。

& quot；临近元旦，北极村的民宿房间基本都满了，我手里的15个房间早就卖完了。"漠河一家民宿老板“小二，北集村店”难掩兴奋之情，“人太多了，我只能把接待不了的游客介绍给别的民宿。最多的一天发了40多个房间。"

2024年元旦，游客出游热情特别高。往年旺季提前半个月预订，这次要提前一到两个月开始抢房。漠河摘叶知乎杨眠的主持人经理芯说，自己的8个房间一直订到2024年2月，元旦的房间早在2023年11月就差不多订完了。

哈尔滨也在2023年首次成为最受欢迎的B&B目的地。途家平台数据显示，2024年哈尔滨元旦B&B预订量较2023年增长27倍。一位游客告诉丁蕉，他在哈尔滨冰雪大世界与万人“蹦迪”需要4个小时才能进入队列，而往年最多也就一个多小时。

突如其来的交通，给东北的旅游从业者带来了一个硕果累累的元旦。

北极村店员的一个朋友在哈尔滨* *街附近经营一家民宿，手里有80多套房子。目前日成交量超过2万，元旦、除夕价格和成交量都会上涨。他自己在漠河的民宿房，元旦收入增长了近50%。据SMIC介绍，其淡季房价在400元左右，12月涨到700-800元，除夕当天1000元左右。

由于漠河天气寒冷，道路湿滑，景点之间距离较远，几乎所有游客都是自驾或拼车出行。随着游客的涌入，当地司机的运力不够，“漠河的包车司机总数在1000人左右，一个正常团三天两夜，相当于一天只有300多名司机，服务根本不够。"北极村的第二个店员说。

热潮之下，也有隐忧。多位东北旅游从业者表示，当地容量有上限，接待能力有待提高。2023年11月底，知名博主“B too”I在社交媒体上爆料，称自己在哈尔滨报了一个去向雪的旅游团，发现旅行社有550元和1180元两个价格，但行程和服务除了车之外都是一样的。一时间，“向雪旅游团之乱”等话题冲上了热搜。

欣欣观察到，大年初一的顾客普遍比以前要求更高，“客人特别担心踩坑”。为此，核心和同事们专门做了一份《避坑指南》，并提高整体卫生标准，增加人员配备——8个房间配6个工作人员，淡季只需要两三个人。

除了看雪、追光，养生休闲的温泉也是很多年轻游客除夕出游的热门选择，直接带动了汤泉酒店、洗浴中心的生意。

同程旅游数据显示，广州、重庆、北京、福州、南京是元旦假期最受欢迎的温泉旅游目的地。美团和大众点评数据显示，2023年12月以来，全国洗浴中心线上订单量同比增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量位居全国前五。

“定焦”打开大众点评和携程发现，在北京，2024年除夕包含“私房汤& quot；汤泉" & quot温泉& quot我们的民宿和酒店每晚1000元人民币的价格在-3500元左右，几乎所有的房间都订满了。

打算在南京过除夕的花花说，打算邀请闺蜜到景区度假，泡个私房汤，吃喝玩乐放松一下，洗完澡再来个养生SPA。“一年积累的疲劳可以一扫而光空”。

年夜饭聚会:营业额是周末的两倍，年夜饭的票都抢光了。

不想出远门的年轻人选择就地过年，篝火晚会、Livehouse、扑面等娱乐项目将会爆棚。相对于大年三十的长途旅行，这种活动热闹的人多，模式多样。

【/h/】成都野化营(以下简称“野化”)跨年活动提前10天就订满了。店长吕健说，他专门进行了错峰宣传，在同事们都在宣传圣诞节的时候，他开始押注元旦的宣传。活动开始前几天，每天咨询电话络绎不绝。

作为新年假期的重头戏，各种活动的主办方想尽办法让嘉宾们过一个更有仪式感的除夕。B&B安纳亚社区在海边准备了烟花倒计时，浙江李珊B&B为游客准备了观景台，迎接2024年的第一次日出和云海。

Wild是以“玩火"”为核心理念，加入野餐、劈柴、做火把、烤“两广窑鸡”、篝火晚会等元素来吸引用户。这场跨年活动将从下午4点持续到12点半。"客人是带着活动或者特殊体验来营地的，运营方就得迭代活动，给用户新鲜感。"吕健说。

随着差异化的玩法，12月的《荒野大镖客》销量相比淡季有了很大的提升。吕健给“定焦”算了一笔账。目前预订年夜饭的人数在180人左右，价格在300元/人左右，其中熟客占比不到20%。他预测，除夕当天，营业额至少是平时周末的两倍。

也是很多人开别墅派对的首选。途家平台，凭借“多住/全院”标签上的B&B预约量比2023年元旦增长了5倍多。

相比营地，派对厅更注重私密性、安全性和装修风格，还提供台球、台球、KTV、麻将等。用户可以选择自己的娱乐活动。

& quot；元旦放假时间比较短，孩子要期末考试，不会出远门。几个朋友一起在郊区租个小院正好。"据北京的王女士说，孩子们可以一起玩耍和做作业，而大人可以泡在水里，打牌和唱歌。“一个非常轻松的假期，每个人都可以享受自己的快乐”。

2024年元旦三天假期，北京易家酒馆大厅6个时段全部被订光。其经理于小姐说，往年冬天本身也是旺季，公司团建、家庭聚会都很多。由于平日空的高入住率，这类场馆在周末和节假日都比较抢手，一般需要提前一个月预订。

出国旅游过年和在本地过年也有区别。

和大部分营地一样，野外的顾客主要是家人和公司团体，散客比较少。公司的群建主要集中在周四周五，家庭用户安排在周末，相辅相成。吕健说，大部分经营者都不愿意接待散客，比如情侣。一般两对情侣一起来，四个人会占一个帐篷。如果他们接待家庭客户，一顶帐篷可以容纳两三个家庭成员，利用率和服务效率会更高。

& quot；虽然时段已经订满了，但总体感觉不如以前火爆了。"于小姐观察，疫情持续了三年，炸馆之所以这么火爆，是因为大部分人只能就地过年。复游后游客分流严重，年轻人的选择越来越热门。“他们更喜欢去一些新的地方”。

新年主题活动火爆的另一个缩影是Livehouse的新年演出和一些主题公园的新年活动。

京派、新疆、毛、乐空等京派老字号都上演了新春文艺汇演。单人票价格在100元到200元之间，普通票早已被抢购一空，只剩下400元+的贵宾票。歌手赵传的新年演唱会全价票卖到了1280元。大年三十的前一周，没拿到票的粉丝还会在二手交易平台和演出团体上互相索取和转让门票。

根据马蜂窝公布的数据，香港迪士尼乐园开设全球首个“冰雪主题乐园”，上海迪士尼乐园于12月20日开设“Zootopia主题乐园”，让迪士尼成为2024“跨年”绝对宠儿。

上海白领雪莉和室友约好去迪士尼过除夕。她的理由是，一方面要有仪式感，加班就放弃生活，然后想在一个特别的充满烟火的天堂里倒数除夕。另一方面，她也想给自己一个名正言顺的享受年夜饭的机会，花钱修指甲美发，打扮自己，她很开心。平凡的生活是灰色的，我想体验梦幻多彩的世界。。

除夕气氛团:气球批发一晚上8000元，烟花涨价。

【/h/】其实无论在哪里过年，气球和烟花都是非常强大的烘托气氛的工具。追求气氛和仪式感的年轻人在新年气球和烟花批发业务中变得流行。

往年的倒计时活动，都是数万人集体放飞气球。在现场参与倒计时的人，会提前在气球上写下自己的愿望，等待钟声响起，所有气球放飞。

这种活动有气球预约，用户可以提前在网上预订气球，到现场取货。

在武汉工作的陈骁，2023年12月开始准备做小气球批发生意。经过几次测试和产品选择，他决定出售18寸铝气球，网上预订价15元/只，除夕预订价18元/只，现场购买价20元/只。他在短视频平台上发布了接受新年气球预订的短视频后，有人预订了气球，还有很多其他城市的人评论“求带”。

为了保险起见，他用成本更高的氦气填充气球。一个气球氦气的成本约为4.7元，而一个气球氢气的成本仅为1元左右。通过网络渠道，陈骁认识了当地的一家氦气制造商，并成为了代理商。氦气价格下来后，他的整体利润更高了。

视频发布后，两位武汉同事和陈骁达成合作，大家分工找线下摆摊点，氦气车，现场放气球，直播。陈骁向丁蕉透露，如果他手里的存货和两个合作伙伴的存货全部通过直播销售，除夕当天单日收入近8000元，目前已经预订了80%。

因为是第一次在除夕夜卖气球，竞争对手很多，陈骁为了控制风险，不敢进太多气球。“网上预订已经退了原，先慢慢积累经验”。

目前各地燃放烟花晚会的方案陆续出炉——上海迪士尼乐园的跨年烟花、长沙橘子洲的烟花晚会、哈尔滨冰雪大世界的烟花晚会，都引起了极大的关注。在海边、营地和民宿，用户还会燃放冷烟火，增添一份庆祝和浪漫。

值得一提的是，2023年初，广东、山东、辽宁等地将“禁止”改为“限制”规定人们可以在特定的时间段和区域燃放烟花爆竹。就在2024年元旦前，NPC法律委员会提出，全面禁止燃放烟花爆竹违法，地方政府需要修改禁烧令。央视也发文称，是时候全面禁止烟花爆竹了。

2024年元旦，烟花成为交通密码。在小红书里搜索烟花，有超过644万条相关注释，“早点囤烟花”& quot这个烟花价格贵不贵”等话题排在搜索页的最前面。在Tik Tok上，“烟花”的话题播放次数已经达到352.4亿次。

在这些内容中，很多烟花批发商直接打印出报价单供消费者对比价格，也有人教用户如何搭配不同种类不同价格的烟花。在用户打印的帖子里，一般客单价在500元-800元，都说“安全下车”& quot新年烟火都在”。

市场需求旺盛，烟花价格也水涨船高。一位商家透露，“春节前这段时间，烟花的价格会上去。普通加特林85元卖一个，蓝火200多，进价也就35-40元左右。"

在这场跨年狂欢中，普通人收获了惊喜和快乐，烟花和气球商贩收获了商机和经验。

结论

2024年元旦，打击了人们需要庆祝、休假、开心、出去玩的心理，进一步催生了火爆的年货生意。

& quot；小二，北集村店“有一个微信好友，加了4年了，但是一直说想去东北旅游，但是一直没能成行。2024年元旦，反方向给他发微信，说“这次终于可以来了，即使没有雪。"

对于元旦生意红火，从业者喜忧参半，既乐见“生意终于恢复正常节奏”，又坚信“这两三年的行情应该不会太差”；忧的是不知道这股热潮能持续多久，带有季节性的“节日经济”，急需稳定老客户，开拓新客户，卷起内容、体验、服务，维持收支平衡。

易家轰趴馆是一家开了五年的老店，有自己稳定的亲子客户。不过，于小姐发现，这几年周围开了很多新店。新开的店越来越大，环境越来越好，娱乐设施越来越丰富，行业竞争越来越激烈。2024年，她计划重新装修店面。

东北的热门旅游季节是寒暑假。暑假多为黑龙江、北京客人，冬天多为广东客人。Core表示，2023年，B&B的收入可以翻一番，2024年，团队要做新的住宅楼，专注于更高端的模式。

野场2023年3月开始运营，到年底运营收支已经持平。吕健2024年的计划是，第一，夏季扩大营地规模，开放“驱车直奔营地区”，客人自带帐篷或租帐篷过夜；二是扩大农场面积，打算让农场生产的东西在营地消化，然后自己做农产品品牌。

2023年过去了，无论是想犒劳自己的年轻人，还是想抓住元旦旺季的商家，都期待着2024年能迎来新气象，获得更多的发展和希望。元旦的消费热潮为新的一年开了个好头。