界面新闻记者 | 王婷婷

2024年进入尾声，上海作为全国商业高地，率先拉开了冬日活动季序幕，为年末的零售商业市场注入新活力。

在激烈的商圈竞争中，会员（粉丝）经济和大IP娱乐营销作为当前热门的品牌经营策略，已逐渐成为各大商业空间的新战场。赶在圣诞、元旦节日之前，上海各大商场纷纷使出“杀手锏”，开启了新一轮商场流量之争。

其中，各大购物中心纷纷推出了绚丽的圣诞新年美陈设计，刺激消费者的购物欲望。

静安嘉里中心最为积极。早在11月21日，一场以“UNWRAP YOUR WONDERS奇梦巡礼”为主题的冬日季系列活动正式启幕。此外，自12月6日至跨年，同名主题限时冬日集市也将在南广场呈现，集聚国际风范美食、文创等20+品牌，丰富节日体验和消费场景。

BFC外滩金融中心则是联合华纳兄弟，带来了国内首个哈利·波特圣诞主题线下活动，有融合哈利·波特经典元素的魔法圣诞树、霍格沃茨特快列车、九又四分之三站台，以及限时哈利·波特主题快闪店等，为期79天。

界面新闻获悉，正大广场近日也即将开启一场“WONDER FUN奇趣嘉年华”圣诞环游记，既有“圣诞树森林”，在三楼黄金大道，还将推出热闹的“好市姜至”圣诞市集。

近年来，消费者的需求已从单一性的购物需求转变为多元化的体验需求，利用经典IP形象来进行美陈设计，已经成为各大商场进行客流引流、增加空间吸引力的有效途径。

12月初，上海新天地联合BEAST野兽派，以其冬日限定“雪国历险记”为故事灵感，拉开了为期一个月的“冬日梦剧场WINTER DREAMLAND”年末节日庆典季的序幕，并推出全国首个全景打造的“雪怪传送门”、“雪国大电视”等九处打卡坐标。

凯德晶萃广场今年选择的是“小黄人”。据界面新闻了解，自2024年11月30日起，凯德集团首次联合Universal Products & Experiences（环球产品与消费体验），推出了“小黄人冬日慢时光”圣诞新年主题展。

据了解，《神偷奶爸》系列中备受欢迎的萌趣角色如鲍勃Bob和小熊Tim、凯文Kevin、卡尔Carl，将带到凯德华东区的九个商业综合体，包括上海来福士广场、长宁来福士广场、北外滩来福士、LuOne凯德晶萃广场等。

艺术与文化的融入，也正逐渐成为商业综合体的新宠。以上海世纪汇广场为例，近日联合知名插画艺术家张文绮打造了“绮遇之境”主题活动。

据了解，该活动是以游乐场、嘉年华、星空、睡枕等充满梦幻色彩的元素为视觉核心，通过主题装置、快闪店以及音乐互动三重形式，为消费者呈献冬日的治愈之礼。

上海苏河湾万象天地也联合知名青年文化品牌“NEED！”打造了“闲淘生活节”主题市集，汇集来自全国各地的120家摊主，呈现出自在新潮的多元生活方式。

12月下旬，上海苏河湾万象天地还将特邀公共空间表演艺术的创新者《乌龙剧团》带来戏剧巡游冬日快闪，将迎来《凛冬至》、《秋分颂》、《四季礼赞之冬》经典戏剧限定回归，和全新剧目《春风斩》进行首演。

根据仲量联行数据显示，上海零售物业租赁势头在2024年第三季度进一步改善，全市整体净吸纳量达到34.3万平方米。这一积极的变化主要得益于新入市项目的良好预租表现，以及现有零售物业项目通过加大招商力度，有效填补了空置面积。

可以预料到的是，随着接下来圣诞节、元旦节的到来，将带动消费的持续火热，上海零售市场的活力也将进一步提升。

值得一提的是，近日上海还将迎来新商场开业。

界面新闻从知情人士处了解到，12月27日，位于浦东东部的商业综合体——川沙九六广场将正式开门迎客，为川沙新镇带来新的消费体验。

川沙九六广场打破封闭式构造，采用半开放、漫步式、多层次的布局设计，聚焦于全年龄层的消费核心需求，并顺势延展了朋友欢聚、邻里交流等社交型消费场景，引入多家区域首店，预计承载更多来自社区年轻客群新锐、个性的社交休闲需求。

各大商场竞争激烈，陀区昌化路码头旁的地标商场天安千树也传来新动作。据界面新闻了解，天安千树一期正进行全面商业焕新，焕新后的一期或与二期入市进行联动。

年末是传统的消费旺季，上海各大商场又“卷”起来了。