行业主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娱(002555.SZ);奥飞娱乐(002292.SZ);腾讯音乐(TME.N);快手(1024.HK);掌阅科技(603533.SH);中文在线(300364.SZ)等

本文核心数据：中国用户规模Top5互联网应用;中国网络视听细分应用人均单日使用时长;中国数字音乐市场结构;中国数字音乐活跃用户年龄结构

网络视听为产业需求首位

随着高清视频、直播互动、短视频等内容形式的不断创新，以及5G等新技术的应用推广，网络视听体验得到极大提升，凭借丰富的内容生态和便捷的访问方式，吸引了大量用户，尤其在年轻人群体中占据主导地位。截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%。

短视频人均单日使用时长最高

2023年，移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟，超过3小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，随后依次为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播应用(63分钟)和网络音频应用(29分钟)。

电商直播/直播带货为最受欢迎的直播类型

在直播领域，结合了娱乐与购物的新型消费模式——电商直播/直播带货凭借其实时互动性和直观的产品展示，迅速赢得了消费者的青睐，已成为当下最受欢迎的直播类型之一;2023年，七成以上用户因看短视频/直播购买商品，53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货。

音乐直播占据数字音乐最大市场份额

中国数字音乐市场蓬勃发展，涵盖了在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌等多个业务领域，其中音乐直播占据了最大市场份额;2023年中国数字音乐市场规模超过1900亿元，其中音乐直播时长规模占比高达56%。

00后用户是数字音乐核心消费群体

从数字音乐活跃用户群体来看，年轻一代的消费群体已经成为数字音乐市场的核心力量，他们对数字音乐有着更高的接受度和参与度;据中国音像与数字出版协会对调研，中国数字音乐市场中，00后活跃用户占比最高为43.2%，其次为90后和10后。

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