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2023年，国内美妆品牌整体表现明显好于外资品牌。一个标志性事件是“今年天猫十大促销首次由国产品牌珀莱雅夺得”。

节点财经认为，不仅有消费分类的助攻，还有国产品牌整体实力的提升。在双方持续的肉搏战中，中国化妆品行业无疑将走向更高质量的竞争阶段。

本文将回答:

1)替代国货的过程到了哪一步？

2)国产品牌有哪些关键决策？

3)与国外品牌有哪些差距？

国货被替代到什么程度了？

节点财经一直认为，国内化妆品企业最大的发展主题在于对国外品牌的替代。

不考虑“欧莱雅”等刺激中国消费者的商业噱头。从服务好当地消费者，并从中赚取合理利润的角度来说，国货的替代可以给当地化妆品企业带来足够的增长空。

其实化妆品在中国的体量并不小。欧睿咨询数据显示，2022年中国化妆品市场整体规模将超过6000亿元。相比之下，本土化妆品的蛋糕并不多。同年，本土最大化妆品企业上海家化的年营收仅为71亿元。

据欧睿咨询统计，2021-2022年十年间，本土化妆品品牌在护肤品(包括面部、手部和身体护理)的市场份额徘徊在25%-34%之间，呈现先升后降的波动趋势。

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