霞山区“五一”文化旅游周的精彩表演。霞山区“五一”文化旅游周精彩演出。

海滨花园城市，迷人的新夏山。作为宜居宜学宜游的魅力滨海中心城市、广东省全域旅游示范区，霞山积极响应“美味湛江”品牌建设。五一假期，霞山以“美味霞山‘展’而精彩”为主题，依托丰富的人文历史底蕴和独特的民俗风情，着力打造了一系列精彩纷呈的文旅IP。活动于4月20日启动，主体系列活动于4月30日盛大开启。推出4条美味主题文化旅游线路，打造美味城区品牌形象，拓展霞山“美味版图”，让市民在霞山享受美味之旅！

仙美海湾

设置一个多感官的文化宴会

通过设计下拉菜单、沉浸式菜单、定制化菜单，打造五感体验综合菜单，打造以“美味夏山”为主题的3个线上名人打卡区，以特呈岛、海滨公园、步行街、历史文化街区、主要商圈等5个活动场地为重点，定制6场主题夜场演出，涵盖34项特色活动，邀请广大市民和游客到夏山进行文化之旅。

把好吃的音视频送人。打造了文旅之夜、高校之夜、亲子之夜、粤剧之夜、青年之夜、打工人之夜六大花式主题，量身定制了特呈岛音乐欢乐派对、滨海灯光艺术展、音乐剧展演、峡山听音乐、舞狮等文旅活动菜单，为市民和游客带来愉悦的观演体验。设置“美味夏山”主题打卡区，特别是西营驿站旧址内的“粉红海豚”网络名人区，吸引了众多市民和游客前往打卡，与中华白海豚、红树林等模型合影留念。

品尝舌尖上的美味。霞山步行街的特产汇聚了60多种湛江本地小吃、海鲜和外地特产，满足市民和游客的胃口和需求。去海景长廊和特呈岛，与红树林亲密接触，然后在海边发呆，赶海，挖螺、挖虫、挖牡蛎，捉鱼、捉虾、捉蟹，用“新鲜和蓬勃”烹制节日大餐。

捕捉心中的美味。游览海滨公园、步行街沿线的浪漫文化创意市集，购买霞山手信，聆听小型即兴音乐会，开启寻宝体验古园文化之旅；转一圈东春、北岳等美丽乡村，感受淳朴的乡村风貌，探寻乡村美景和风貌，让心灵放飞；“名家画湛江”“劳动风采展”“书法展”等艺术展览将开启文旅魅力之旅，捕捉灵感气息。

据统计，截至5日，该系列活动在Tik Tok上的话题量达到819万，在网上发布了40多条关于该活动的推文，各平台总阅读量达2377.1万，点赞数超过50万。

美味之旅

打造独特的文化旅游品牌

以“线+视听”的推广模式，依托文化旅游景点串珠链，推出峡山文化旅游名片，举办文化旅游之夜活动，邀请知名网络名人达人推介文化旅游资源。利用“线上+线下”平台，叠加推广效果，打造了特色鲜明、多元新潮的峡山文化旅游品牌，提升了影响力和美誉度。

创意旅游推广。为配合湛江建设国际北方热带滨海旅游目的地的愿景，五一假期期间，邀请知名网络名人达人担任霞山“文旅推荐官”，向市民推介霞山文旅资源，并隆重发布了“浪漫海岸”“文化村”“红印章”“舌尖上的味道”等4条美味主题文旅精品线路。线路涵盖吃、玩、住、行各个方面，包括霞山21个主要文化和旅游景点。其中，主线——浪漫海岸线将霞山7个最具代表性的文化和旅游景点串联起来。该系列一经发布，便以其优美的自然禀赋和自然浪漫的氛围引起了极大的关注。

品牌形象建立势头。为展示和推广仙美霞山品牌形象，该区于3月举办了“我爱仙美霞山”短视频大赛。其间共收到来自视频创作机构、自媒体和网络专家的作品289件。经过一个月的紧张征集和评选，评出一等奖1名、二等奖2名、三等奖6名、优秀奖10名。征集活动期间，短视频投稿量持续爆发。其中，Tik Tok有200万个爆款作品，5个阅读量超过50万的爆款作品，1个微信视频号爆款作品，3个阅读量超过50万的爆款作品。截至活动截止日，Tik Tok平台传播量破600万，视频平台传播量破500万。目前，数据的传播仍在增长。通过“我爱美味霞山”短视频征集活动，美味霞山文化旅游品牌在网络上一次次被点赞，引发网友热议，纷纷点赞。此外，通过征集霞山城市形象口号，擦亮霞山城市文化旅游品牌。

美味城市

助力霞山经济高质量发展

为进一步落实“美味霞山”品牌创建工作，霞山区以“五一”文化旅游周为窗口，向社会展示霞山，展示霞山建设美味城区、美味城市的成果和特色，助力霞山实现跨越式高质量发展。

聚焦海洋经济发展，擦亮“中国海鲜美食之都”金字招牌，打造“滨海旅游”“特色休闲度假”“广州湾特色风情”“红树林生态旅游”等品牌，高水平打造滨海度假目的地；以建设宜居宜商宜游的人居环境为落脚点，深入实施绿美霞山“七大行动”，推进污染防治攻坚战，建设绿美港城；以深入实施“百千万工程”为突破口，大力建设乡村振兴示范带，培育一批典型示范村，开创城乡发展新局面；以优化文旅环境为抓手，完善旅游配套基础设施，加强文旅产品服务和供给，突出市场监管，优化文旅商户服务水平；以创新营销方式为切入点，通过完善服务平台、定制形象产品、打造宣传矩阵、办好节庆活动等方式，拓宽“美味夏山”品牌推广范围。

通过“美味湾”“美味之旅”“美味之城”三大文创活动，宣传霞山的文艺风貌，促进产业发展，提升城市魅力，满足群众日益增长的精神文化和消费需求，促进一二三产业融合发展，激发霞山高质量发展的信心，为霞山跨越式建设滨海魅力中心城市谱写新篇章。